Evaluation of Social Media Concept in Product Purchasing Context: Harran University Student Example
Öz
Sosyal Medya Kavramının Ürün Satın Alma Bağlamında Değerlendirilmesi: Harran Üniversitesi Öğrencileri Örneği
Bu çalışmada, sosyal medya platformlarında yapılan reklamların ürün satışına olan etkisi üzerinde durulmaktadır. Sosyal medya platformları hızıyla hayatımıza yön veren, milyonlarca üyesi ve reklam özelliği ile tercihlerimizi etkileyen, 21.Yy’ın en hızlı iletişim aracı haline gelmiştir. Sosyal Medya platformları her geçen gün gelişmekte, hayatımızın her alanını kuşatmaktadır. Birçok insan farkında olmadan her gün onlarca sosyal medya reklamına maruz kalmaktadır. Reklam maliyetlerinin düşük olması ve oldukça fazla insana kısa sürede ulaşılması bakımından, firma sahipleri de son yıllarda sosyal medya reklamlarına oldukça fazla önem verir duruma gelmiştir. Sosyal medyada yer alan reklamlar herhangi bir ürünü satın almadan önce tercihlerimizi olumlu veya olumsuz yönde etkilemektedir. Özellikle gençler arasında yaygın olarak kullanılan sosyal medya platformlarının, tercihler üzerindeki etkisini fazlasıyla görebilmekteyiz. Sosyal medyanın popüler olmasına neden olan en önemli özelliklerinden biri ise kullanıcılarına reklam aracılığıyla alışveriş imkanı sunmasıdır. Sosyal medya platformları sayesinde, kullanıcılar beğendiği ve takip ettiği firmalarda olan her yeniliği anında görebilmekte, belirli tercihler yaparak kolayca istediği ürüne sahip olabilmektedir. Bu imkanlar sosyal medyayı günümüzde daha işlevsel kılmakta ve kullanıcılarına ürüne ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır. Bu çalışmada, Harran Üniversitesi’nde eğitim gören öğrencilere hazırlanan anket soruları uygulanmıştır. Sosyal medya ve gündelik ürün satın alma tercihleri hakkında sorular yöneltilmiştir. Sosyal faydayı artıracak öneriler ise sonuç bölümünde verilmiştir.
Anahtar Kelimeler Sosyal Medya, Reklam, İletişim, Sosyal Medya Platformları
Abstract
In this study, the e ects of the advertisements on social media platforms are discussed. Social media advertisements have become very important today for companies to promote their products. Especial- ly in the last decade, it is known that the highest number of university students spend time in social media platforms which are included in our lives. This study focuses on the extent to which young people engaged in various activities on social media platforms are a ected by advertisements via platforms. In this study, the e ects of social media on university students were investigated during the survey, study and source search in the related eld. According to the results of the survey; social media has an important place in the life of students, and in the decision-making phase they consulted with social media.