Vol. 7 No. 43 (2018)

Research Article

Rhetorical Representation in Advertising and Graphic Design

Published 2018-03-31

Cilt 7 Sayı 43 kapak

Öz

Reklam ve Grafik Tasarımda Retorik Anlatım

1800’lü yıllara uzanan tarihsel süreçte temel bilimlerden biri olan retorik (ars rhetorica), kökeni antik Yunan’a dayanan inandırıcı konuşma yapma sanatı olarak tanımlanabilir. Retorik, inandırıcılığın düzeyini yükselten araçlar kullanan bir disiplindir. İletişim kavramı çerçevesinde değerlendirildiğinde, 20. yüzyılın ortalarında, medya tarafından, izleyiciye ulaşma amacı ile kitle iletişim yöntemleri içinde değerlendirilmeye başlanır. İletişim, işaret ve semboller aracılığı ile insanlar ve toplumlar arasında gerçekleştirilen çeşitli değişim süreçleridir. İnsanın bilgi, tavır ve davranışları üzerinde belirli bir yönde etki yaratmak amacında olan görsel iletişimin de bu zor amacı gerçekleştirmesinde en önemli araç retorik olacaktır. Makale kapsamında; genel anlamda retorik kavramının tanımından hareket edilerek, reklam ve grafik tasarım ürünleri incelenmiştir. Bu makale ile amaçlanan; alanla ilgili okuyuculara, tasarımcı kimliklerine katkısı olacağına inanılan bakış açıları kazandırmaktır. Bu amaca ulaşma yolunda, retoriğin grafik tasarımdaki önemini vurgulamak ve açıklamak üzere, iletişimle, retorikle, grafik tasarımla ve reklamla ilgili kuramsal temel, görsel olanla bütünleştirilerek farklı grafik tasarım ürünleri üzerinde çözümlemeler yapılmıştır. Göstergebilimden yararlanılarak yapılan çözümlemeler ile bir tasarımcının, sadece iletişim kodlarını bilmesinin değil, bunları nerede ve nasıl kullanacağını, izleyiciye nasıl ulaşacağını da bilmesinin önemi vurgulanmaya çalışılmaktadır. Ayrıca; geçmişi çok eskiye dayanan, bir düşüncenin ifade edilme şekli olan retoriğin, iletişim sürecinin bir parçası olarak, reklam ve grafik tasarımdaki önemini vurgulamaktır. Bu önemin farkında olunması, grafik tasarımcının, içinde yaşadığı toplumla daha güçlü bağlar kurmasını sağlayacaktır.

Anahtar Kelimeler Retorik, İletişim, Göstergebilim, Grafik Tasarım, Reklam

Abstract

Rhetoric (ars rhetorica), one of liberal arts up to the 1800s, can be defined as the art of persuasive discourse, originated from ancient Greece. Rhetoric is a discipline using means that enhance the level of persuasiveness. When viewing through the perspective of concepts of communication and mass culture, the mass media has begun to make use of it in communication media with the purpose of reaching audience by in the mid-20th century.Communication is a process of various changes which occur between people and societies through signs and symbols. Thus visual communication with its objective to create a particular impact on human’s behaviours and attitudes will make use of rhetoric as a crucial means in order to achieve this challenging objective. In context of the article, it has been examined advertisements and graphic design products particularly on the basis of the definition of rhetoric concept. The aim in the article is to give the readers interested in this subject a point of view that will make contributions to them as designers. In order to achieve this objective, various graphic design products have been analysed by blending visual fundamentals and theoretical basis on communication, rhetoric, graphic design and advertising together to explain and point out the importance of rhetoric in graphic design. It also has been emphasized by the analyses made by using semiotics that it is crucial for a designer not only to realise codes of communication but also to know how and where to use them and how to reach audience. In addition, it has been intended to underline the importance of rhetoric that is a way of expressing an idea which dates back to old times on advertising and graphic design as a integral part of communication process. Being aware of this importance will help graphic designers to build much stronger connections with societies they live in.

Keywords Rhethoric, Communication, Semiology, Graphic Design, Advertising

PDF (Turkish)

References

  1. Ambrose, G. ve Harris, P. Grafik Tasarım Temelleri 10, Grafik Tasarımda Tasarım Fikri, İstanbul: Literatür Yayınları, 2013
  2. Barnard, M. Sanat, Tasarım ve Görsel Kültür, (G. Korkmaz, Çev.). Ankara: Ütopya Yayınları, 2002
  3. Barokas, S. K. Reklam ve Retorik. İstanbul: Derin Yayınları, 2011
  4. Barthes, R. The Old Rhetoric in the Semiotic Challenge, (R. Howard, Çev.) New York: Hill&Wang, 1999
  5. Batı, U. Reklamcılıkta Retorik Bir Unsur Olarak Kadın Bedeni. Kültür ve İletişim (culture & communication), 13(1) kış, 2010
  6. Batı, U. Reklamlarda Retorik Figürlerin Kullanımı. Öneri Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2007,7(28), 2007
  7. Becer, E. İletişim ve Grafik Tasarım, Ankara: Dost Kitabevi Yayınları, 2009
  8. Berger, J. Görme Biçimleri, (Y. Salman, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları, 2011
  9. Charlotte & Peter Fiell Contemporary Graphic Design, Italy: Taschen. 6, 2007
  10. Corbett, E. Classical Rhetoric for Modern Student, New York: Oxford University Press 1990
  11. Elden, M. Reklam Yazarlığı, İstanbul: İletişim Yayınları 2016
  12. Hepkon, Z. İletişim Bilimleri Ve Kültürel Çalışmalar: Bir Disiplinin Sınırları Sorularımızın Sınırlarını Kapsayabilecek Mi? İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Yıl:5 Sayı:9, 2006
  13. Jamieson, H. İletişim ve İkna, (N. Atabek, B. Dağtaş, Çev.) Eskişehir: Anadolu Üni. Sağlık ve Bilimsel Araştırma Çalışmaları Yayınları, 1996
  14. Küçükerdoğan,R. Reklam Nasıl Çözümlenir? İstanbul: Beta Yayınları, 2011
  15. Pulman, C. Grafik Tasarımda Bazı Şeyler Değişti... Grafik Tasarım Görsel İletişim Kültür Dergisi, 12
  16. Sönmez, A. Batı Retoriğinin Genel Terimleri Üzerine Bir Araştırma, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir, 2008
  17. Yumlu, K. Kitle İletişim Kuram ve Araştırmaları, İzmir: Nam Basımevi, 1994
  18. Zıllıoğlu, M. İletişim Nedir? İstanbul: Cem Yayınevi, 2010
  19. Andrews, M. (2008). Social Campaigns, Art of Visual Persuasion, Its Psychology, its Semiotics, its Rhetoric, Ma (Master Of Art) Thesis, Netherlands: MaHKU Utrecht Graduate School of Visual Art and Design, mahku.nl/download/m_andrews_socialcampaigns.pdf (Erişim tarihi 10 Aralık 2015)
  20. Annays, C. (2017). Saul Bass Title Sequences, http://annyas.com/screenshots/saul-bass-title-sequences/ (Erişim tarihi 8 Kasım 2017)
  21. Aristoteles, (1995). Retorik, (M.H.Doğan, Çev.). İstanbul: Yapı kredi Yayınları Ltd. Şti. 37,97. http://www.kitapso.com/tag/aristoteles-retorik-pdf-kitap-oku/ (Erişim tarihi 15 Aralık 2015)
  22. Emanuel, B. (2010). Rhetoric in Graphic Design, Printed Master Thesis, Germany: Anhalt University of Applied Sciences, https://tr.scribd.com/document/32825674/Rhetoric-in-Graphic-Design 18. (Erişim tarihi 15 Aralık 2015)
  23. Felton G. (2015). Master the Metaphor: Using Metaphors in Design. How Design, Summer 2015 issue, http://www.howdesign.com/design-creativity/metaphor/, (Erişim tarihi 17 Aralık 2015)
  24. Jacobson, R. (1960). Closing Statement: Linguistics_and_Poetics https://monoskop.org/images/8/84/Jakobson_Roman_1960_Closing_statement_Linguistics_and_Poetics.pdf (Erişim tarihi 04 Kasım 2017)
  25. Joost G. ve Scheuermann A. Desıgn As Rhetoric-Basıc Prıncıples For Desıgn Research, tarihinde geschejoost.org/files/design_as_rhetoric.pdf, (Erişim tarihi 11 Ocak 2016)
  26. Tom, G. ve Eves, A. (1999). The use of Rhetorical Devices in Advertising, Journal of Advertising Research. gandrllc.com/reprints/useofrhetoricaldevicesinadvertising.pdf, (Erişim tarihi 10 Aralık 2015)
  27. Taylor, A. (2013). Rolex Advertisement And Its Use Of Ethos, Logos, And Pathos. https://happinesequalsoutlook.wordpress.com/category/uncategorized/, (Erişim tarihi 10 Aralık 2015)