Vol. 6 No. 37 (2017)

Research Article

Country Brands: A Typographic Analysis of Tourism Logos

Published 2017-10-20

Cilt 6 Sayı 37 kapak

Öz

Ülke Markaları: Turizm Logolarının Tipografik Açıdan İncelenmesi

Tıpkı şirketler ve kuruluşlar gibi ülkeler de imaj oluşturmak, küresel pazarda öne çıkabilmek ve önemli turistik yerler olarak bilinmek için marka oluşturma teknikleri kullanmaktadır. Güçlü bir ülke markası yalnızca turistlerin değil, fabrikaların, şirketlerin ve potansiyel yatırımcıların da tercihlerinde etkili olmaktadır. Ülkenin görsel kimliğinin en önemli parçası olan özgün ve akılda kalıcı bir turizm logosu, sağlam bir ülke markası oluşturmanın basamaklarından biridir. Destinasyon logoları olarak da bilinen bu logolar farklı ve benzersiz bir ülke kimliğini desteklemeyi amaçlar. Ülkelerin turizm logoları görsel iletişim ve grafik tasarım açısından incelendiğinde, tipografik açıdan oldukça çeşitli yaklaşımlar göze çarpmaktadır. Bu araştırmada dünya çapından 115 ülkenin resmi turizm web sitelerinden alınan logolarında kullanılan tipografi serif, sans serif, el yazısı ve çok yönlü olmak üzere 4 farklı kategoriye ayrılarak incelenmiştir. Ülke kimliği ve ülke markası göz önünde bulundurularak turizm logolarında kullanılan tipografinin görsel kimliğe ve ülke markasına etkisi araştırılmıştır. Ayrıca, çok yönlülüğü ve her alana uygulanabilirliği yüksek olan sans serif fontların ülke logolarında en çok kullanılan yazı karakterleri olduğu, doğal, enerjik ve özgün bir kimliği desteklemek için kullanılan el yazısı tipografinin ise onu takip ettiği görülmüştür. Çalışmada ülkelerin turizm logolarını tipografik açıdan tek tek çözümlemek yerine incelenen kategoriler dahilinde birbirlerinden farklı tipografik yaklaşımlarla oluşturulan turizm logolardan örnekler verilerek tartışılmıştır.

Anahtar Kelimeler Görsel kimlik, destinasyon logoları, ülke markası, tipografi

Abstract

Just like companies and organizations, countries also use branding techniques to create images, to stand out in the global marketplace and to be known as major tourist destinations. A strong country brand is influential not only for tourists but also for factories, companies and potential investors. As the most important part of the country's visual identity, a unique and memorable tourism logo is one of the steps in creating a strong country brand. Also known as destination logos, these logos aim to support a distinctive and unique country identity. When the tourism logos of countries are examined in terms of visual communication and graphic design, quite different approaches are observed in terms of typography. In this research, typography used in the logos taken from the official tourism web sites of 115 countries of the world are examined by dividing into 4 different categories such as serif, sans serif, handwriting and versatile. Considering the country identity and the country brand, the influence of typography on visual identity and country brand is investigated in tourism logos. It is also seen that sans serif fonts, which have a versatility and high applicability in all fields, are the most used fonts in country logos, while they are followed by handwritten typography which is used to support a natural, energetic and authentic identity. In the study, instead of analyzing the tourism logos of the countries one by one in terms of typography, different typographic approaches are given and discussed within the categories examined.

Keywords Visual identity, destination logos, national brand, typography

PDF (Turkish)

References

  1. Allen, G. (2007). “Place Branding: New Tools for Economic Development.” Design Management Review, 18(2): 60-68.
  2. Blain, C., Levy, S.E., Ritchie, B. (2005). “Destination Branding: Insights and Practices From Destination Management Organizations”, Journal of Travel Research, 43(4): 328-338.
  3. Bosch, A.L., Jong, M.D., Elving, W.J. (2005). “How Corporate Visual Identity Supports Reputation.” Corporate Communications: An International Journal, 10(2): 108-116.
  4. Gallarza, M., Saura, I., & Garcia, H. (2002). “Destination Image.” Annals of Tourism Research, 29(1): 56–78.
  5. Hem, L., Iversen, N. (2004). “How To Develop a Destination Brand Logo: A Quantitative and Qualitative Approach.” Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 4(2), 82–102.
  6. Karapınar, M. (2013). Kuzeydoğu Anadolu Turizm Destinasyonu Tanıtım Markalaşma Araştırması. Ağ Sitesi: http://www.kudaka.org.tr/ekler/19ee2-kuzeydoguanadolu_turizm_destinasyonu_tanitim_markalasma_analizi.pdf Erişim: 29.05.2017
  7. Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 2nd edn. New Jersey: Prentice Hall.
  8. Keş, Y., Kurt, S. (2015). “Küresel Düzeyde Kültürel Bir Tanıtım ve Marka Aracı Olarak Turizm Logoları.” Sanat ve Tasarım Dergisi, 1(1).
  9. Lee, S., Rodriguez, L., & Sar, S. (2012). “The Influence of Logo Design on Country Image and Willingness to Visit: A Study of Country Logos for Tourism” Public Relations Review, 38(4), 584-591.
  10. Malkoçoğlu, K., Anıl, N.K. Bilgen, E. (2010). “Destinasyon Markalaşması: Vize’nin Turizm Destinasyonu Olarak Pazarlanması ve Markalaşması”, II. Uluslararası Trakya Bölgesi Kalkınma Girişimcilik Sempozyumu Bildiriler Kitabı I (s.231-245). Kırklareli.
  11. Marti, B. E. (2008). “Cruise Line Logo Recognition” Journal of Travel & Tourism Marketing, 18:25–31.
  12. Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2013). Destination Brands. Managing Place Reputation (3rd ed.). London: Butterworth-Heinemann.
  13. Park, C. W., Eisingerich, A. B., Pol, G., & Park, J. W. (2013). “The role of brand logos in firm performance” Journal of Business Research, 66(2), 180–187.
  14. Pittard, N., Ewing, M., & Jevons, C. (2007). “Aesthetic Theory and Logo Design: Examining Consumer Response to Proportion Across Cultures” International Marketing Review, 24(4), 457–473.
  15. Selamet, Tipografi Üzerine. Ağ Sitesi: S. (1996). https://earsiv.anadolu.edu.tr/xmlui/bitstream/handle/11421/1019/113613.pdf?sequence=1&isAllowed=y Erişim: 29.05.2017
  16. Selamet, S. (1997). Yazı Karakterlerinin Sınıflandırılması. Ağ Sitesi: https://earsiv.anadolu.edu.tr/xmlui/handle/11421/655?locale-attribute=tr Erişim: 29.05.2017
  17. Séraphin, H., Michele A., Vanessa G., Valérie B.. "A Marketing Research Tool For Destination Marketing Organizations' Logo Design." Journal of Business Research 69, no. 11 (2016): 5022-5027.
  18. Tek, M. (2009). “Kamu Yatırımlarında Turizmin Yeri, Türkiye Turizm Stratejisi 2023’de Marka Kentler Projesi: Eleştirel Bir Değerlendirme”, Anatolia Turizm Araştırmaları Dergisi, 20 (2), 169-184.
  19. Zeybek, B., Ünlü, D. G. (2016). “A View on Countries’ Tourism Logos, Slogans, Contents and Figural Characteristics within the Concept of Country Identity.” Informacijos Mokslai, (76), 26-44.