The Connection Between the Logo Change and the Corporate Identity: A Sample From Yorsan
Öz
Logo Değişiminin Kurumsal Kimlikle Bağlantısı: 2015 Yılında Kimlik Tazeleyen Marka Yörsan Örneği
Gelişen teknolojiyle birlikte iletişim kanallarının çeşitliliğinin artması, kurumların ürün ve hizmetlerini rakiplerinden ayıran farklı pazarlama stratejileriyle ve görsel kimlik tasarımlarıyla tanıtma zorunluluğunu da beraberinde getirmiştir. Kurumlar arasında çalışma ve rekabetin yoğun olduğu bu dönemde hatırlanabilir olma önemli bir unsurdur. Görsel kimlik tasarımında önemli bir role sahip olan logo kurum ve markanın gücünü temsil etmektedir. Günümüz teknolojilerine ayak uyduran ve farklılaşmanın önemini anlayan firmalar zamanla yeniden yapılanma yoluna giderek ya görsel kimliklerini tamamen değiştirmiş ya da görsel kimliğin temelini oluşturan logo tasarımlarında değişiklik yapmıştır. Var olan imajlarını yenileyerek değişen dünyaya ayak uydurmaya çalışan kuruluşlar, kurumsal kimliklerini değiştirerek yani yüzlerini yenileyerek tazelenmektedir. İmaj tazeleme yarışına giren firmalar bu değişikliğe logolarıyla başlamaktadır. Bu araştırma, 2015 yılından logosunu yenileme yoluna giden Yörsan firmasının eski ve yeni logolarını amacına uygunluk, yalınlık, akılda kalıcılık, renk kullanımı, okunurluk, uygulanabilirlik, özgünlük, estetik nitelik ve sektöre uygun olup olmama kriterleri doğrultusunda eleştirel bir yaklaşımla analiz etmeyi amaçlamıştır.
Anahtar Kelimeler Kurumsal kimlik, görsel kimlik tasarımı, marka, logo
Abstract
An increase in the means of communication with the development of technology has brought companies the necessity to introduce their products and services in by using distinctive marketing strategies and visual identity designs. Being notable in this period which is filled with work and rivalry is a significant element. Logo playing a significant role in the design of visual identity represents the strength of a company and a brand. The companies which keep pace with the recent technology and understand the significance of distinctiveness have gone into reorganization by either changing their visual identities completely or changing their logo design that form their visual identity. The companies reforming their company images to keep pace with the changing world has been being recreated by changing their corporate identity namely; their images. Companies entering into the image refreshing competition commence to this change with their logos. The aim of this research is to analyze critically the old and new logos of Yörsan Company- which has gone into the reorganization of its logo in 2015 - in terms of fitting for the purpose, simplicity, memorability, readability, applicability, uniqueness and in line with the aesthetic qualities and convenience to the sector.
Keywords Corporate identity, visual identity design, brand, logo
References
- ARIEL MAZLUM, Özge. Güzel Sanatlar Fakülteleri Grafik Bölümü Öğrencilerinin Amblem İnceleme Yoluyla Grafik Değerlendirme Becerilerinin Belirlenmesi, Ankara: Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Doktora Tezi, 2009
- BEKTAŞ, Dilek. Çağdaş Grafik Tasarımın Gelişimi, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları,1992
- ÇAM, Ali Tekin. Türk Grafik Tasarımcıları “Logo”, İstanbul: Alternatif Yayıncılık, 2006
- DURMAZ, Ömer: Logo Tasarımı Üzerine Profesyonellerden Görüşler, İstanbul: Grafik Tasarım Dergisi, Aralık sayı 27, 2008
- LANDA, Robin. Graphiç Design Solutions. U.S.A: Delmar Publishers,1996
- MERCİN, Levent. Kış Olimpiyat Logolarının Analizi, NWSA: Fine Arts 5.4 : 333- 346, 2010
- NAOMİ, Klein. No Logo, Ankara: Bilgi Yayınevi, 2000
- OKAY, Ayla. Kurum Kimliği, İstanbul: Mediacat Yayınları, 2000
- OVALIOĞLU, Nilay. Kurumlarda Kimlik ve İmaj Değişim Süreci: Arçelik Firması Örneği, Ankara: Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, 2007
- SUNGUR, Suat. "Türkiye’de En Çok Tercih Edilen Vakıf Üniversitelerinin Görsel Kimlik Tasarımlarının Analizi." The Turkish Online Journal of Design Art and Communication 2.3. 2012.
- PERRY A., Wisnom D. Markanın DNA’sı – Eşsiz Ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın Kuralları, çev. Zeynep Yılmaz İstanbul: Mediacat Yayınları, 2003
- STAFFORD, Marla Royne, Carolyn Tripp, and Carol C. Bienstock. "The İnfluence Of Advertising Logo Characteristics On Audience Perceptions Of A Nonprofit Theatrical Organization." Journal of Current Issues & Research in Advertising 26.1, 37-45, 2004
- TUNA, Muharrem, AKBAŞ TUNA, Ayşen. Kurumsal Kimlik Yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık, 2007
- USTAOĞLU, F.Diğdem. Kurum Kimliği Çerçevesinde Logo Tasarımını ve Rengini Anlamlandırmaya Yönelik Bir Çalışma. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2012
- VARDAR, Nükhet. Bana Yeni Bir Ben Lazım, Marketing Türkiye Dergisi, Sayı 60, Aralık, 2004