From Graphic Design to Product: An Analysis of the Print on Demand Business Model for Designers
Öz
Grafik Tasarımdan Ürüne: Tasarımcılar İçin Talep Üzerine Baskı İş Modelinin İncelenmesi
Günümüzde grafik tasarımcıların çalışma alanları oldukça geniştir. Görsel iletişimin faaliyet verdiği her alanda ihtiyaç duyulan grafik tasarıma, reklam ajanslarından oyun firmalarına, yeni medya mecralarından masaüstü yayıncılık alanlarına kadar birbirinden oldukça farklı iş ortamlarında ihtiyaç duyulmaktadır. Bununla birlikte serbest biçimde çalışmakta olan grafik tasarımcıların sayısının da gün geçtikçe arttığı söylenebilir. Talep üzerine baskı iş modelinin, serbest çalışmak isteyen ya da pasif bir gelir elde etmek isteyen grafik tasarımcılar, hatta farklı sanat ve tasarım disiplinlerinde uğraş veren tüm yaratıcı zihinler için giderek popüler bir hâle geldiği görülmektedir. Bu araştırmada grafik üretim teknikleri ve bağlamında dijital baskı teknolojilerinin gelişmesi ile ortaya çıkan talep üzerine baskı iş modeli incelenmektedir. Grafik üretim tekniklerinden biri olan dijital baskı yöntemleriyle grafik tasarım disiplini başta olmak üzere farklı sanat ve tasarım disiplinlerinde çalışmalar üreten herhangi bir bireyin çalışmalarını veya çalışmalarının dijital verilerini kullanarak bu iş modelinden nasıl faydanalabileceği araştırılmaktadır. Bu doğrultuda grafik tasarımcıların ve dijital baskı teknolojilerine uygun çalışmalar üreten herhangi bir bireyin, talep üzerine baskı yöntemiyle nasıl gelir elde edebileceği ve tasarımlarını oldukça geniş bir ürün yelpazesinde dünyanın dört bir yanına fiziki ürünler olarak nasıl ulaştırabilecekleri aktarılmaktadır. Çalışma durum saptama amacıyla oluşturulmuş betimsel bir çalışma niteliğindedir. Araştırmada kullanılan veriler literatür taraması yöntemiyle ortaya çıkarılmış ve değerlendirilen tüm veriler öznel şekilde yorumlanmıştır. Araştırma, bu iş modelinden faydalanmak isteyen grafik tasarımcılara bir rehber olması ve tüm sanat ve tasarım disiplinlerinde girişimciliğin önemine dikkat çekme amacıyla kaleme alınmıştır.
Anahtar Kelimeler Grafik Tasarım, Grafik Üretim Teknikleri, Dijital Baskı, Talep Üzerine Baskı, Sanat ve Tasarımda Girişimcilik
Abstract
Today, the working areas of graphic designers are quite wide. Graphic design, which is needed in every field of visual communication, is needed in very different business environments, from advertising agencies to game companies, from new media channels to desktop publishing areas. However, it can be said that the number of freelance graphic designers is increasing day by day. It is seen that the print-on-demand business model is becoming increasingly popular for graphic designers who want to work freelance or want to earn a passive income, and even for all creative minds working in different art and design disciplines. This research examines the print-on-demand business model that has emerged with the development of graphic production techniques and digital printing technologies in the context. It is investigated how any individual who produces works in different art and design disciplines, especially graphic design discipline, with digital printing methods, which is one of the graphic production techniques, can benefit from this business model by using their works or digital data of their works. In this direction, it is conveyed how graphic designers and any individual who produces works in accordance with digital printing technologies can generate income through printing on demand and how they can deliver their designs as physical products to all over the world in a wide range of products. The study is a descriptive study created for the purpose of determining the situation. The data used in the research were revealed by the literature review method and all the evaluated data were interpreted subjectively. The research was written to be a guide for graphic designers who want to benefit from this business model and to draw attention to the importance of entrepreneurship in all art and design disciplines.
Keywords Graphic Design, Graphic Production Techniques, Digital Printing, Print-On-Demand, Entrepreneurship in Art and Design