Vol. 12 No. 110 (2023)

Research Article

Augmented Reality in Packaging Design and an Application Example

Published 2023-10-30

Cilt 12 Sayı 110 kapak

Öz

Ambalaj Tasarımında Artırılmış Gerçeklik ve Bir Uygulama Örneği

Tüketicilerin satın alma davranışlarını doğrudan etkileyen bir tasarım alanı olan ambalaj, günümüzde özellikle gıda sektöründeki firmaların pazar payını önemli ölçüde etkileyen bir unsurdur. Tüketicilerin ilk defa alacakları bir ürünün kendisini görmeden, sadece ambalajına bakarak karar verme davranışının ne kadar yaygın olduğu düşünüldüğünde, bu tasarım alanının ne denli etkili ve önemli olduğu anlaşılabilir. Yüzlerce ürün arasından kendi ürünlerinin tercih edilmesini hedefleyen firmaların dikkat çekici ambalaj tasarımları ile raflarda yer aldığı görülmektedir. Bu nedenle firmalar, rakiplerinden farklı ve dikkat çeken ambalaj tasarımlarını uygulamak için, başta teknoloji olmak üzere pek çok farklı bağlamda kendilerini geliştirmek durumundadır. Teknoloji her alanda olduğu gibi, ambalaj alanında da köklü değişikliklerin yolunu açmıştır. Gelişen teknolojiyle ambalaj malzemelerinin daha sağlıklı, kaliteli ve sürdürülebilir olması hedeflenmiş, baskı teknolojilerinin gelişmesi neticesinde farklı baskı türlerinin de ambalajlarda kullanıldığı görülmektedir. Ancak bu araştırmada ambalajlar, tasarım, malzeme türü veya baskı tekniği açısından değil, iletişim bağlamında artırılmış gerçeklik kavramı ile ele alınmak istenmiştir. Yapılan araştırmada, genellikle basılı materyaller üzerinde uygulanan ancak ambalaj tasarımlarında yaygın olarak kullanılmayan artırılmış gerçekliğin kullanımı, gerçek hayattan örneklerle ele alınmıştır. Artırılmış gerçekliğin kullanımı ile ambalajların durağan mesajların ötesine geçip, tüketicilerin daha çok bilgi almasını sağlayacak ve dikkatini çekecek dijital katmanlar ile zenginleştirilebilir olduğunu ortaya koymak için de örnek bir uygulama kurgulanmıştır.

Anahtar Kelimeler Ambalaj tasarımı, Artırılmış gerçeklik, Grafik tasarım, etiket tasarımı

Abstract

Packaging, a design field that directly affects consumers' purchasing behavior, is an element that significantly affects the market share of companies, especially in the food industry. Considering how common it is for consumers to decide on a product they will buy for the first time by just looking at its packaging, without seeing the product itself, it can be understood how influential and essential this design field is. It is seen that companies aiming to have their products preferred among hundreds of products appear on the shelves with eye-catching packaging designs. For this reason, companies have to improve themselves in many different contexts, especially in technology, to implement packaging designs that are different from their competitors and attract attention. Technology has paved the way for radical changes in packaging, as in every field. With developing technology, packaging materials are aimed to be healthier, higher quality, and more sustainable, and as a result of the development of printing technologies, it is seen that different types of printing are used in packaging. However, in this research, packaging was intended to be discussed with the concept of augmented reality, not in terms of design, material type, or printing technique. The research discussed augmented reality, which is generally applied to printed materials but has not yet to be widely used in packaging designs, with real-life examples. An exemplary application was designed to demonstrate that, with augmented reality, packaging can go beyond static messages and be enriched with digital layers that will enable customers to receive more information and attract their attention.

Keywords Packaging design, Augmented reality, Graphic design, Label design

PDF (Turkish)

References

  1. Aslan, Kadir. “Eğitimin Toplumsal Temelleri”. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 4 (2001): s. 16-30.
  2. Azuma, Ronald. “A Survey of Augmented Reality”. Teleoperators and Virtual Environments, 6 (1997): p. 355- 385.
  3. Birol, Emel. “Gıda Ambalajlarının Tüketici Satın Alma Kararına Etkisi”. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi 22 (2023): s. 159-172.
  4. Bix Laura, Fuente Javier, Sundar Raghav and Lockhart Hugh. Packaging Design and Development. Hoboken: Wiley & Sons, 2009.
  5. Carmigniani Julie and Furht Borko. Augmented Reality: An Overview. New York: Springer, 2011.
  6. Çelik, İlyas ve Tümer, Gözde. “Gıda Ambalajlamada Son Gelişmeler”. Akademik Gıda 14 (2), (2016): s. 180-188.
  7. Çınar, Sait Mehmet. Ürün Ambalajı Tasarımının Tipografi ve Renk Faktörüne Yansımaları. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Arel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2015.
  8. Darıcı, Sefer., Ceylan, İbrahim Gökhan ve Bahattin Ceylan, Hatice. “Görsel İletişim Unsurlarının Gıda Ambalaj Tasarımlarında Kullanımı Üzerine Bir İnceleme”. idil 72 (2020): s. 1335–1346.
  9. Erdal Gültekin. “Ambalajın Dili ve Psikolojik Etkisi”. Akademik Bakış Dergisi 35 (2013): s. 1-10.
  10. Gu Chao, Huang Tingting, Wei Wei, Yang Chun, Jiangjie Chen, Wei Miao, Shuyuan Lin, Hanchu Sun and Jie Sun. “The Effect of Using Augmented Reality Technology in Takeaway Food Packaging to Improve Young Consumers’ Negative Evaluations”. Agriculture 13 (2023): p. 335-350.
  11. Hellström Daniel and Olsson Annika. Managing Packaging Design for Sustainable Development. United Kingdom: John Wiley & Sons, 2017.
  12. Koç, Elif. Türkiye’de Markalaşmış Ürünlerin Ambalaj ve Tasarımlarının İncelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Arel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2013.
  13. Odabaşı Yavuz ve Mine Oyman. Ürün ve Ambalaj. İstanbul: Matbaa Teknik, 2004.
  14. Öztürk İri Ayşe ve Uraltaş Tüzel Kıvanç Nazlım. “Ambalaj Tasarımında Kullanılan Kültürel Sembollerin Satın Alma Davranışı Üzerine Analizi”. İletişim ve Sanat 7 (2022): s. 21-39.
  15. Pektaş, Hasip. “Ambalaj Tasarımının Önemi”. Standard, Ekonomik ve Teknik Dergi 3 (1993): s. 24-25.
  16. Rundh, Bo. “The Role of Packaging Within Marketing and Value Creation”. British Food Journal 118 (2016): p. 2491-2511.
  17. Silayoi, Pinya and Speece, Mark. “The Importance of Packaging Attributes: A Conjoint Analysis Approach”. European Journal of Marketing 41 (2007): p. 1495–1517.
  18. Tanrıkulu, Betül. “Ambalaj Tasarımında Kullanılan Rengin Satın Alma Kararına Etkisi”. İstanbul Aydın Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Dergisi 9 (2023): s. 117-134.
  19. Toy, Ertan. “Ambalaj Tasarımında Artırılmış Gerçeklik Kullanımı”. 5. Uluslararası Bilimsel Araştırmalar Kongresi (2019): s. 59-70.
  20. Turley, Laura and Fugate, Douglas. “The Multidimensional Nature of Service Facilities: Viewpoints and Recommendations”. Journal of Services Marketing 6 (1992): p. 37‐45.
  21. Türker, Orhun ve Işık, Atila. “NFT Uygulamaları Bağlamında Artırılmış Gerçeklik Destekli Müze Uygulaması”. Sanat ve Tasarım Dergisi 13 (2023): s. 326-342.
  22. Underwood Robert. “The Communicative Power of Product Packaging: Creating Brand Identity via Lived and Mediated Experience”. Journal of Marketing Theory and Practice 11 (2003): p. 62-76.
  23. Valdec Dean, Bernik Andrija, Hajdek, Krunoslav and Budimir Ivan. “Comparison of the Conventional Approach and Augmented Reality on the Purchase and Selection of Food Products”. Applied Sciences 12 (2021): p. 218-238.
  24. Yanyi Shao and Xiaojie Min. “VR and AR Technology Used in Education in the Education of Packaging Design for Students”. Association for Computing Machinery 2 (2021): p. 1073–1076.
  25. Url 1: https://de.statista.com/infografik/28387/geschaetzter-umsatz-mit-augmented--und-virtual-reality-werbung-pro-jahr/ (erişim: 15.08.2023).