Cultural Elements in Advertising Posters
Öz
Reklam Afişlerinde Kültürel Unsurlar
Afişler bir bilgi yada mesajı topluma aktarmak, bir konu üzerine dikkat çekmek veya bir etkinliği duyurmak gibi amaçlarla gündelik hayatın içinde çeşitli şekillerde karşımıza çıkmaktadır. Bir marka, ürün yada hizmetin tanıtımı sağlayan reklam afişleri de bunlardan birisidir. Reklam afişleri, reklam kampanyaları doğrultusunda belirlenen rakip markalardan ayrışabilmek için bir takım stratejiler kullanılmaktadır. Bu stratejilerden biri de markanın içinde bulunduğu toplumdaki kültürel değerleri göz önüne alarak yapmış olduğu kampanyalardır. Araştırmada bu kampanyalar doğrultusunda hazırlanan beş adet reklam afişi incelenmiştir. Burdaki amaç İçinde bulunan toplumun kültürel unsurlarının reklam afişlerindeki kullanımı incelemektir. Bu araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılarak, öncelikle çeşitli markaların reklam afişleri incelenmiş, afiş ve afişin bir türü olan reklam afişleri hakkında bir literatür taraması yapılmış, kültür başlığı altında kültürel unsurlar hakkında araştırma yapılmıştır.
Anahtar Kelimeler Afiş, Reklam Afişleri, Kültür, Kültürel Unsurlar
Abstract
Posters appear in various ways in everyday life for purposes such as transmitting information or a message to society, drawing attention to a topic, or announcing an event. Advertising banners that promote a brand, product or service are also one of them. Advertising posters use a number of strategies to differentiate themselves from competing brands identified in line with advertising campaigns. One of these strategies is the campaigns that the brand has made taking into account the cultural values in the society in which it is located. In the study, five advertising posters prepared in accordance with these campaigns were examined. The aim of this study is to examine the use of the cultural elements of the society in advertising posters. In this research, the qualitative research method, using primarily examined various brands advertising posters, advertising banners, banners and posters which is a type of a literature review made about culture under the heading of research on cultural factors.
Keywords Poster, Advertising Posters, Culture, Cultural Elements