Vol. 11 No. 99 (2022)

Research Article

Cultural Elements in Advertising Posters

Published 2022-11-30

Cilt 11 Sayı 99 kapak

Öz

Reklam Afişlerinde Kültürel Unsurlar

Afişler bir bilgi yada mesajı topluma aktarmak, bir konu üzerine dikkat çekmek veya bir etkinliği duyurmak gibi amaçlarla gündelik hayatın içinde çeşitli şekillerde karşımıza çıkmaktadır. Bir marka, ürün yada hizmetin tanıtımı sağlayan reklam afişleri de bunlardan birisidir. Reklam afişleri, reklam kampanyaları doğrultusunda belirlenen rakip markalardan ayrışabilmek için bir takım stratejiler kullanılmaktadır. Bu stratejilerden biri de markanın içinde bulunduğu toplumdaki kültürel değerleri göz önüne alarak yapmış olduğu kampanyalardır. Araştırmada bu kampanyalar doğrultusunda hazırlanan beş adet reklam afişi incelenmiştir. Burdaki amaç İçinde bulunan toplumun kültürel unsurlarının reklam afişlerindeki kullanımı incelemektir. Bu araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılarak, öncelikle çeşitli markaların reklam afişleri incelenmiş, afiş ve afişin bir türü olan reklam afişleri hakkında bir literatür taraması yapılmış, kültür başlığı altında kültürel unsurlar hakkında araştırma yapılmıştır.

Anahtar Kelimeler Afiş, Reklam Afişleri, Kültür, Kültürel Unsurlar

Abstract

Posters appear in various ways in everyday life for purposes such as transmitting information or a message to society, drawing attention to a topic, or announcing an event. Advertising banners that promote a brand, product or service are also one of them. Advertising posters use a number of strategies to differentiate themselves from competing brands identified in line with advertising campaigns. One of these strategies is the campaigns that the brand has made taking into account the cultural values in the society in which it is located. In the study, five advertising posters prepared in accordance with these campaigns were examined. The aim of this study is to examine the use of the cultural elements of the society in advertising posters. In this research, the qualitative research method, using primarily examined various brands advertising posters, advertising banners, banners and posters which is a type of a literature review made about culture under the heading of research on cultural factors.

Keywords Poster, Advertising Posters, Culture, Cultural Elements

PDF (Turkish)

References

  1. Acikders. (2021, 12 05). acikders.ankara.edu.tr. 12 05, 2021 tarihinde https://acikders.ankara.edu.tr/: https://acikders.ankara.edu.tr/pluginfile.php/160773/mod_resource/content/1/SOS2%20-%20K%C3%BClt%C3%BCr.pdf adresinden alındı
  2. Akan, M. R. (2021). DÜNYA SAVAŞLARININ AFİŞ TASARIMLARINA ETKİLERİ-PROPAGANDA AFİŞ İNCELEMELERİ. Çankırı: ÇANKIRI KARATEKİN ÜNİVERSİTESİ GÜZEL SANATLAR ENSTİTÜSÜ SANAT VE TASARIM ANABİLİM DALI (YÜKSEL LİSANS TEZİ).
  3. Atasoy, S. N. (2018). Afiş Tasarımlarında Artırılmış Gerçeklik Uygulamaları. Ankara: Hacettepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü (Yüksek Lisans Tezi).
  4. Becer, E. (2013). İletişim ve Grafik Tasarım. İstanbul: Dost Kitabevi.
  5. Bozca, M. F. (2021). MANİSA İLİNDE 2000 YILI SONRASI KÜLTÜR AFİŞLERİ VE YEREL YÖNETİMLER. İzmir: DOKUZ EYLÜL ÜNİVERSİTESİ GÜZEL SANATLAR ENSTİTÜSÜSANAT VE TASARIM ANASANAT DALI YÜKSEK LİSANS TEZİ.
  6. Bozpolat, Ş. S. (2019). QUENTİN TARANTİNO FİLM AFİŞLERİNDE ŞİDDET OLGUSU VE AFİŞLERİN SEMİYOTİK İNCELENMESİ. İzmir: DOKUZ EYLÜL ÜNİVERSİTESİ EĞİTİM BİLİMLERİ ENSTİTÜSÜ GÜZEL SANATLAR EĞİTİMİ ANABİLİM DALI RESİM-İŞ ÖĞRETMENLİĞİ PROGRAMI (YÜKSEK LİSANS TEZİ).
  7. Boztaş, E. (2004). Grafik Tasarım Eğitiminde Bilgisayar Destekli Paket Program Olarak Afiş. İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü (Yüksek Lisans Tezi).
  8. Cihan, M. (2021). Türk Kültürü ve Medeniyeti Tarihi (Ders Notları). Erzurum: Atatürk Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi. 12 05, 2021 tarihinde https://alonot.com/wp-content/uploads/2019/06/Ata-A%C3%B6f-T%C3%BCrk-K%C3%BClt%C3%BCr%C3%BC-Ve-Medeniyet-Tarihi.pdf adresinden alındı
  9. Daşdemir, İ., & Tekin, S. (2018). Sosyal Bilgiler Ders Kitaplarında Türk-Kültür Ögelerinin Kullanımı. Türk Dünyası İncelemeleri Dergisi/Journal of Turkish World Studies, 216-228.
  10. Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
  11. Erdoğan, İ. (2002). İletişimi Anlamak. Ankara: Pozitif Matbaacılık.
  12. Erdoğan, İ., & Alemdar, K. (2005). Popüler Kültür ve İletişim. İzmir: ERK Yayınları.
  13. Ertürk, S. A. (2021). KÜLTÜREL COĞRAFYA: İNSAN-KÜLTÜR-MEKAN. İstanbul: İSTANBUL ÜNİVERSİTESİ AÇIK VE UZAKTAN EĞİTİM FAKÜLTESİ COĞRAFYA LİSANS PROGRAMI (Ders Notları).
  14. Göçer, A. (2021, 12 05). Dil-Kültür İlişkisi ve Etkileşimi Üzerine. https://tdk.gov.tr/wp-content/uploads/2012/11/14.pdf adresinden alındı
  15. Gökalp, Z. (1995). Hars ve Medeniyet. İstanbul: Toker Yayınları.
  16. Güngör, E. (1997). Kültür Değişmesi ve Milliyetçilik. İstanbul: Ötüken Neşriyat A.Ş.
  17. Güvenç, B. (1999). İnsan ve Kültür. İstanbul: Remzi Kitabevi.
  18. Güz, H. (2014). Reklem Stratejisi ve Reklam Stratejisini Etkileyen Unsurlar. Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(14), 20-28.
  19. Harris, P., & Ambrose, G. (2014). Görsel grafik tasarım sözlüğü. İstanbul: Literatür Yayıncılık.
  20. Harris, P., & Ambrose, G. (2016). Grafik Tasarımda Format. (A. Siretli, Çev.) İstanbul: Literatür Yayıncılık.
  21. msa.com.tr. (tarih yok). msa.com.tr. 01 21, 2022 tarihinde https://msa.com.tr/msa-hakkinda adresinden alındı
  22. Mutlu, E. (1998). İletişim Sözlüğü . Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
  23. perakende.org. (2017, 09 20). www.perakende.org. 01 21, 2022 tarihinde https://www.perakende.org/tatin-tutkusu-yeni-reklama-konu-oldu adresinden alındı
  24. Redemacher, H. (2021, 12 3). austrianposters.at. austrianposters.at: https://www.austrianposters.at/2011/03/03/hellmut-rademacher-ich-habe-das-plakat-immer-als-geschichtsquelle-betrachtet/ adresinden alındı
  25. Sansarcı, E., & Ertan, G. (2017). Görsel Sanatlarda Anlam ve Algı. İstanbul: Alternatif Yayınları.
  26. sozluk.gov.tr. (tarih yok). 01 21, 2022 tarihinde https://sozluk.gov.tr/ adresinden alındı
  27. Taş, A. (2020). 2000-2019 Yılları Arasında Düzenlenen Uluslararası İstanbul Caz Festivali Afişlerinin Grafik Tasarım İlkeleri Bakımından Değerlendirilmesi. İstanbul: İstanbul Arel Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul (Yüksek Lisans Tezi).
  28. Tdk. (2021, 12 3). sozluk.gov.tr. sozluk.gov.tr: https://sozluk.gov.tr/ adresinden alındı
  29. Tek, Ö. B., & Özgül, E. (2008). Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım. İzmir: Birleşik Matbaacılık.
  30. Teker, U. (2002). Grafik Tasarım Reklam. İzmir: Dokuz Eylül Yayıncılık.
  31. Tepecik, A. (2002). Grafik Sanatlar. Ankara: Detay Yayıncılık.
  32. Tezcan, M. (1995). Sosyolojiye Giriş, Temel Kavramlar. Ankara: Gelişim Dizgi Yayınları.
  33. Uludere, K. A. (2009). FİLM AFİŞLERİNDE İMGELER: SAUL BASS FİLM AFİŞLERİNİN GÖSTERGEBİLİMSEL İNCELEMESİ. Yalova: YALOVA ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ (YÜKSEK LİSANS TEZİ).
  34. Williams, R. (2017). Kültür ve Toplum 1780-1950. İstanbul: İletişim Yayıncılık.
  35. Yalur, R. (2014). 1990 – 2013 yılları arasında afiş ve sosyal afişlerin grafik tasarım ve. İstanbul: İstanbul Arel Üniversitesi Sosyla Bilimler Enstitüsü (Yüksek Lisans Tezi).
  36. Yeşilyurt, Ş. (2018). TİYATRO AFİŞLERİNİN GÖSTERGEBİLİMSEL AÇIDAN İNCELENMESİ ve OYUN ATÖLYESİ TİYATROSU İÇİN AFİŞ TASARIMLARI. Ankara: Hacettepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü Grafik Anasanat Dalı (Yüksek Lisans Tezi).