Vol. 11 No. 96 (2022)

Research Article

Symbol Codes of Loud Shopping

Published 2022-08-30

Cilt 11 Sayı 96 kapak

Öz

Çok Sesli Alışverişin Simgesel Kodları

Bu çalışmada, Akakçe (Karşılaştırmalı alışveriş platformu) müzikli reklam videosunda kullanılan Kızılcıklar oldu mu şarkısının toplumsal düzlemde verdiği kültürel çağrışımlara bir inceleme yapılmıştır. Buna bağlı olarak Akakçe (Karşılaştırmalı alışveriş platformu) reklam videosunda kullanılan TRT THM repertuvarında bulunan ve Edirne yöresine ait Kızılcıklar oldu mu şarkısının ulusal kimliğe, cumhuriyet döneminin kültür devrimine yönelik verilen hatırlatıcı kodlar, şarkının popüler kültürde bilinirliği, marka ismi, markanın kalıcılığını sürdürme ve şarkının tercih edilme nedenleri irdelenmeye çalışılmıştır. Ulusal veya uluslararası şirketlerin pazarlama stratejileri ürün satışını artırmada müziği araç olarak kullanması, müziğin temel bileşenlerinin yeterince öne çıkmamasına neden olmuştur. Bu durum müziğin önde/gözde olma durumunu olumsuz etkilemiştir. Buna bağlı olarak, müziğin kullanılış amacına göre sınıflandırılması ve sanat eseri olup/olmaması üzerinden bir değerlendirme yapılmıştır. Ayrıca, post-modern dönemde kültürel öğelerin teknolojik araçlar ile milyonlarca kişiye ulaşması, hızlı tüketim ve kültürel öğelerin değişimlerine neden olmuştur. Bu değişimler her ne kadar olumsuz olarak görülse de kültürün sürekliliği açısından önemlilik arz etmektedir

Anahtar Kelimeler Reklam müziği, semiyotik, post-modern, kültür endüstrisi, kitle iletişim, çok seslilik

Abstract

In this study, the cultural connotations of the song 'Kızılcıklar oldu mu', which is used in the music advertisement video of Akakce (Comparative shopping platform), has been examined. Accordingly, the reminder codes given for the national identity of the song "Kızılcıklar oldu mu" which is in the TRT Turkish Folk Music repertoire used in the Akakce (Comparative shopping platform) advertisement video and belongs to the Edirne region, to the cultural revolution of the republican period, the popularity of the song in popular culture, the brand name, It has been tried to examine the reasons for maintaining the permanence of the brand and the preference of the song. The use of music as a tool in the marketing strategies of national or international companies to increase product sales has caused the basic components of music not to be prominent enough. This had a negative impact on the music's leading/popular status. Accordingly, an evaluation has been made on the classification of music according to its intended use and whether it is a work of art or not. In addition, the fact that cultural items reached millions of people with technological tools in the post-modern period caused rapid consumption and changes in cultural items. Although these changes are seen as negative, they are important for the continuity of culture.

Keywords Advertising music, semiotics, post-modern, culture industry, mass communication, polyphony

PDF (Turkish)

References

  1. Adorno, Theodor Ludwig Wiesengrund. Kültür Endüstrisi Kültür Yönetim. Çev. Nihat Ülner, Mustafa Tüzel, Elçin Gen. İstanbul: İletişim Yayınları, 2007.
  2. Akay, Ali. Postmodern Görüntü. İstanbul: Bağlam yayınları, 2002.
  3. Barthes, Roland. Göstergebilim İlkeleri. Çev. Mehmet-Sema Rifat. Ankara: Kültür Bakanlığı yayınları, 1979.
  4. Becker, Howard Soul. Sanat Dünyaları. Çev. Evren Yılmaz. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 2013.
  5. Benett, Samantha ve Bates, Elliot. Critical Approaches to the Production of Music and Sound, The Production of Music and Sound: A Multidisciplinary Critique. Newyork: Bloomsbury Academic An imprint of Bloomsbury Publishing Inc, 2018.
  6. Beaster-Jones, Jayson. Linguistic and Semiotic Approaches to Etnomusicology. Newyork: Theory For Etnomusicology. Edited by Harris M. Berger and Ruth M. Stone Second edition published by Routledge: 2019.
  7. Çalışkan, Faruk ve Karahasanoğlu, Songül ve Yavuz, Elif Damla ve Kaya, Arda. Türkiye’deki popüler müzik videolarında bedene ait normlar, göstergeler ve kodlar. Rast Müzikoloji Dergisi (2021): Yaz 2021 Vol.9 No.1 2497-2526.
  8. Giddens, Anthony. Modernliğin Sonuçları. Çev. Ersin Kuşdil. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, Birinci Basım, 1994.
  9. Phongtraychack, Anachack ve Dolgaya, Darya. Evolution of Mobile Applications. Matec Web Conf. VIII International Scientific and Practical Conference (2018): Volume 155, (IME&T 2017).
  10. Gündüz, Ahmet ve Karahasanoğlu, Songül. Küresel- Küyerel Bir Çalgı: Elektro Bağlama. idil, 69 (2020 Mayıs): s. 875–885. doi: 10.7816/idil-09-69-11. https://idildergisi.com/makale/pdf/1591792223.pdf
  11. Güngör, Arif Can. Auteur Kuramı ve Metin Erksan Sineması. International Journal of Social Science, (Winter I, 2014). 30, s. 79-100.
  12. Şentürk, Aydan Varol ve Hançer, Ebru. Şarkılardan Uyarlanan Reklam Müzikleri (jingle) Marka Hatırlanması Üzerine Rolü. Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi (2019): Cilt, Sayı 2.
  13. Özulu, İlhan Sami. Reklamcılık ve Reklam Müziklerinin Radyo-Televizyondaki Yeri. Doktora tezi. İstanbul: İstanbul Üniversitesi, 1994.
  14. Bağlantı 1: https://www.youtube.com/watch?v=jN21g71aHss, Erişim Tarihi: 20/11/2021.
  15. Bağlantı 2: https://www.youtube.com/watch?v=rXfcb9VayQE, Erişim Tarihi: 22/11/2021.
  16. Bağlantı 3: https://www.akakce.com/info/reklam-sponsorluk.asp Erişim Tarihi 15/11/2021.