The Effect of Brand Identity Colors in Consumers ' Purchase Decision
Öz
Tüketicilerin Ürün Satınalma Kararında Marka Kimliği Renklerinin Etkisi
Tüketiciye satın alma faaliyetlerinde duyuları yön vermektedir. Tüketici görmek, işitmek, koklamak, dokunmak ve tatmak ister. Birey dış dünya ile olan bilgilerinin büyük bir bölümünü görme duyusu ile sağlamaktadır. Görsel algılama, görsel uyaranları, tanıma ayırt etme eski deneyimleri ile birleştirerek yeniden yorumlama sürecidir. Algılanan nesneler duyular sistemini harekete geçirir. Bu süreçte biyolojik ve psikolojik etkiler birbirini etkiler ve tamamlar. Tüketiciler ihtiyaçlarını karşılayan bir ürün alma eğilimindedirler. Ürün satın alma kararını etkileyen birçok unsur söz konusudur ve bunlardan biri olan “marka rengi”, içinde psikolojik birçok etkiyi de barındırmakta ve satın alma sürecini etkileyen bir unsur olarak öne çıkmaktadır. Renk olgusu, tüketicilerin davranışlarında ayrıcalıklı bir yere ve öneme sahiptir. Bu bağlamda, günümüzde tüketicilerin satın alma davranışlarının ve ürün tercihlerinin şekillenmesinde marka kimliği renklerinin önemli rolü olduğu düşünülmektedir. Çalışma kapsamında marka renginin tüketicilerin ürün satın alma kararına ilişkin tercihlerindeki etken faktörleri belirlemek amaçlanmaktadır.
Anahtar Kelimeler Marka kimliği, renk, tüketici, satın alma kararı, marka rengi
Abstract
The consumer is guided by their senses in purchasing activities. The consumer wants to see, hear, smell, touch and taste. The individual provides a large part of his / her knowledge with the outside world with the sense of seeing. Visual perception is a process of reinterpretation by combining visual stimuli with old experiences of recognition and recognition. Perceived objects activate the senses system. In this process, biological and psychological effects affect and complement each other. Consumers tend to buy a product that meets their needs. There are many factors affecting the decision to buy products, and one of them, “brand color”, has many psychological effects in it and stands out as an factor affecting the purchasing process. The phenomenon of color has a privileged place and importance in the behavior of consumers. In this context, it is thought that brand identity colors play an important role in shaping consumers' buying behaviors and product preferences. Within the scope of this study, it is aimed to determine the factors affecting the brand color preferences of consumers regarding the decision to buy products.
Keywords Brand identity, color, consumer, purchasing decision, brand color