Cilt 14, Sayı 116 (Mart 2025)

Araştırma Makalesi

Kent Logolarının Kent Görsel Kimliğine Etkisi

Yayımlandı 10.03.2025

Cilt 14 Sayı 116 kapak

Öz

İnsanlar tarih boyunca ekonomik, kültürel, sosyal ve siyasi nedenlerden dolayı daha küçük yerleşim yerlerinden, daha büyük ve en önemlisi çeşitli ihtiyaçlarını karşılayacak yerlere kitlesel hareketler gerçekleştirmiş; nüfusun çoğunluğu bugün adına kent dediğimiz bu bölgelere yerleşmiştir. Bugün dünya nüfusunun büyük bir kısmı kentlerde yaşamakta ve ilerleyen yıllarda bu sayının katlanarak artacağı öngörülmektedir. Oluşumu uzun bir tarihsel dönemi kapsayan kentler bu dönem boyunca tıpkı bir marka gibi kendini diğer kentlerden ayırmak için farklı girişimlerde bulunmuştur ve kendilerine bir kimlik kazandırmak istemişlerdir. Kentlerin farklı kimlikler kazanmasında en çok çaba harcadıkları unsurlardan birisi ise görsel kimlikleridir. Bu çalışma kent görsel kimlik tasarımı kavramına odaklanmaktadır. Çalışma, kent görsel kimliğinin tasarlanmasına görsel iletişim tasarımı disiplini sınırları içerisinde bakmakta ve kentin grafik görsel kimlik elemanlarından olan kent logosunun, kent kimliğine olan etkisini ortaya koymak çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini Ipsos Şehir Markaları Endeksi’nin 2022 baskısında dünyanın en beğenilen ilk 11 şehri içinde olan; Londra, Sydney, Roma, Tokyo ve San Francisco kentleri oluşturmaktadır. Çalışmada örneklem içinde yer alan şehirlerin belediyeleri tarafından kullanılan resmi logoları, göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenecektir. Göstergebilim; sembolik anlamların oluşturulması ve oluşturulan mesajların iletilmesiyle ilgilenen bir disiplindir ve kent logolarını çözümleyebilmek için önemlidir. Çünkü kentin kimlik ve imajının oluşumunda; kullanılan sembollerin, işaretlerin ve diğer göstergelerin asıl anlamını anlamak için yol göstermektedir. Çalışmada göstergebilimsel analiz yöntemiyle elde edilen veriler doğrultusunda; kent belediyelerinin kullanmış oldukları logolarda, kültürel ve tarihsel arka plana, ekonomik yapıya ve yerel özelliklere referans verdikleri bulgulanmıştır.

Anahtar Kelimeler Kent kimliği, görsel kimlik, kent incelemeleri, görsel tasarım, görsel iletişim, göstergebilim

Abstract

The Effect of City Logos on City Visual Identity

Throughout history, people have made mass movements from smaller settlements to larger areas, mainly to meet various economic, cultural, social and political needs. As a result, the majority of the population has settled in these areas, which are now called cities. Today, a significant proportion of the world's population lives in cities, and this number is expected to grow exponentially in the coming years. Cities, which have developed over a long period of history, have undertaken various initiatives to differentiate themselves from others, much like brands, and have sought to establish their own identities. One of the key elements that cities have sought to develop in their quest for a distinctive identity is their visual identity. This study focuses on the concept of urban visual identity design. It examines urban visual identity within the framework of visual communication design and aims to explore the impact of city logos, which serve as graphic elements of urban visual identity, on the overall identity of a city. The sample of the study consists of the cities of London, Sydney, Rome, Tokyo and San Francisco, which were ranked among the 11 most admired cities in the world in the 2022 edition of the Ipsos City Brand Index.The official logos used by the municipalities of the selected cities are analysed using the method of semiotic analysis. Semiotics is a discipline concerned with the creation of symbolic meanings and the transmission of constructed messages, making it a crucial tool for analysing city logos. This approach is particularly important for understanding the formation of a city's identity and image, as it provides insights into the inherent meanings of the symbols, signs and other indicators used in the logos. Based on the data obtained through semiotic analysis, the study finds that city logos often refer to cultural and historical backgrounds, economic structures and local characteristics. These findings highlight the strategic role of visual identity in shaping urban identity and branding efforts.

Keywords Urban identity, visual identity, urban studies, visual design, visual communication, semiotics

PDF

Kaynakça

  1. Aiello, Giorgia. "Theoretical advances in critical visual analysis: Perception, ideology, mythologies, and social semiotics." Journal of visual literacy 26.2 (2006): 89-102.
  2. Allen, Tony, and Jeremy Simmons. Markalar ve Markalaşma. Edited by Rita Clifton, Translated by Meral Çiyan Şenerdi, Yapı Kredi Yayınları, 2009, pp. 153-173.
  3. Arıkan, Gani. Grafik Tasarımda Görsel Algı. Eğitim Akademi, 2008.
  4. Atamaz, Ebru. "Mekansal İletişimde Görsel İletişim Tasarımının Rolü ve Önemi." Görsel İletişim Tasarımı Kuram ve Araştırmaları, edited by Özge Sayılgan and Aslı İgit, Nobel, 2022, pp. 249-264.
  5. Ayyıldız, Sinem, and Ferda Ertürk. "Kentsel Kimlik Bileşenleri ile Yerel Kimliğin İzlerini Sürmek: Kapanca Sokak Örneği." Mimarlık ve Yaşam Dergisi, vol. 2, no. 1, 2017, pp. 65-88.
  6. Batı, Ufuk. "Grafiğin Tasarımı: Tasarımın Temel Prensiplerine Bir Daha Bakmak." Grafik Tasarım Görsel İletişim Kültürü Dergisi, no. 47, 2012, pp. 52-53.
  7. Batty, Michael, et al. "Visualizing the City: Communicating Urban Design to Planners and Decision-Makers." 2001.
  8. Becer, Emre. İletişim ve Grafik Tasarım. 12th ed., Dost Kitabevi, 2019.
  9. Burton, Maurice. "The Myth of the Phoenix." Journal of the Royal Society of Arts, vol. 109, no. 5057, 1961, pp. 382-386.
  10. Chai, Ting-Li, and Jae-Ho Rho. "Cultural Symbolism and Acculturation of Temple Plants in China: Focused on ‘Bodhi Tree’." Journal of People, Plants, and Environment, vol. 23, no. 5, 2020, pp. 577-587.
  11. Chufan, Zhang. "The Importance of Visual Identity Graphic Design in Cities." 2016 2nd International Conference on Social Science and Technology Education (ICSSTE 2016), Atlantis Press, 2016, pp. 708-714.
  12. Civelek Oruç, Cansu Olgun, and Okan Türkay. "Türkiye Tanıtım Afişlerinin Göstergebilimsel Bir Analizi: Home of Turkey Afişleri Örneği." Turkish Online Journal of Design Art and Communication, vol. 8, no. 2, 2018, pp. 312-328.
  13. Cussans, John E. Handbook of Heraldry: With Instructions for Tracing Pedigrees and Deciphering Ancient MSS. Chatto & Windus, 1893.
  14. Çamdereli, M., Varlı, M., Varlı, Z., & Gürer, M. (2006). Kentsel kimlik göstergesi olarak kent logoları. II. Ulusal Halkla İlişkiler Sempozyumu.
  15. Çankırılı, Ç Görsel iletişim ve tasarım tarihi. Dr. Öğr. Üyesi Çağan Çankırılı (Edited by.), İçinde, Görsel iletişimin doğuşu ve ilk çağlar (ss. 3-35), Anadolu Üniversitesi Yayınları.
  16. Daniels, Marc. Bir Nefeste Dünya Mitolojisi. Translated by Pınar Üstel, Maya Kitap, 2014.
  17. Davis, Mike. Gecekondu Gezegeni. 4th ed., Translated by Gürol Koca, Metis Yayınları, 2020.
  18. Dharmandanda, Saman, and Heiner Fruehauf. "Ginkgo: Cultural Background and Medicinal Usage in China." Classical Chinese Medicine, https://classicalchinesemedicine.org/ginkgo-cultural-background-medicinal-usage/ . Accessed 15 Jan. 2024.
  19. Djonov, Emil, and Theo Van Leeuwen. "The Semiotics of Texture: From Tactile to Visual." Visual Communication, vol. 10, no. 4, 2011, pp. 541-564.
  20. Echtner, Charlotte M. "The Semiotic Paradigm: Implications for Tourism Research." Tourism Management, vol. 20, no. 1, 1999, pp. 47-57.
  21. Erhat, Azra. Mitoloji Sözlüğü. Remzi Kitabevi, 1996.
  22. Eve, George W. Heraldry as Art: An Account of Its Development and Practice, Chiefly in England. Batsford, 1907.
  23. Fernández-Cavia, J., & Huertas-Roig, A City brands and their communication through web sites: Identification of problems and proposals for improvement. In Information communication technologies and city marketing: Digital opportunities for cities around the world (ss. 26-49). IGI Global. 2009.
  24. Fiske, John. İletişim Çalışmalarına Giriş. 3rd ed., Translated by Süleyman İrvan, Pharmakon, 2019.
  25. Gosling, David. "Techniques of Analysis and Communication in Urban Design." Landscape and Urban Planning, vol. 26, no. 1-4, 1993, pp. 215-230.
  26. İlgüner, Muhterem, and Christian Asplund. Marka Şehir. Markating Yayınları, 2011.
  27. İlgüner, Muhterem. Şehirler Çağı. Boyut Yayıncılık, 2023.
  28. İncearık, Mehmet Emrullah. Grafik Tasarım Rehberi: Oku, İzle, Dinle, Öğren! Kodlab. 2011.
  29. İslamoğlu, Halil. Pazarlama İlkeleri. Beta Yayınları, 2002.
  30. Kemp, Simon. "Digital 2021: Global overview report." (2021).
  31. Ketenci, Hasan Fehmi, and Can Bilgili. Yongaların 10 000 yıllık gizemli dansı: görsel iletişim ve grafik tasarımı. Beta, 2006.
  32. Küçükerdoğan, Reha. Reklam Söylemi. Es Yayınları, 2005.
  33. Landa, Robin. Essential Graphic Design Solutions. Cengage Learning, 2012.
  34. Legg, K. A brief history of San Francisco: Everything you need to know.2022. https://49miles.com/2022/a-brief-history-of-san-francisco-everything-you-need-to-know/#:~:text=San%20Francisco%20is%20a%20city,after%20Saint%20Francis%20of%20Assisi. Erişim Tarihi: 14.01.2024.
  35. Londra Belediye Başkanlığı Resmi Web Sitesi https://www.cityoflondon.gov.uk/ Erişim Tarihi: 10.02.2023
  36. Look Up London. https://lookup.london/city-of-london-animals/ Erişim Tarihi: 01.03.2023.
  37. Lupton, E., & Phillips, J. C. Graphic design: The new basics. Princeton Architectural Press 2008..
  38. Lupton, Ellen, and Jennifer C. Phillips. Graphic Design: The New Basics. Princeton Architectural Press, 2008.
  39. Maldetto, K. (TY). Why San Francisco??? City Origins: 1835-1849. https://www.foundsf.org/index.php?title=WHY_SAN_FRANCISCO%3F%3F%3F_CITY_ORIGINS:_1835-1849 Erişim Tarihi: 15.02.2024.
  40. Mansfield, I. https://www.ianvisits.co.uk/articles/mapped-the-dragons-that-surround-london-33453/ Erişim Tarihi: 29.12.2023.
  41. Merriam-Webster. (n.d.). Identity. In Merriam-Webster.com dictionary. Retrieved January 15, 2023, from https://www.merriam-webster.com/dictionary/identity Erişim Tarihi: 15.01.2023.
  42. Miniesterio de Cultura. The Culture of Heraldry. Lineages and blazons. https://www.cultura.gob.es/cultura/areas/archivos/mc/archivos/nhn/exposiciones/exposiciones-temporales1/la-cultura-de-la-heraldica/the-culture-of-heraldry.html Erişim Tarihi: 10.01.2024.
  43. Morris, Stephen. "Domine Dirige Nos: The Dragon of London." Stephen Morris Author, 2018, https://www.stephenmorrisauthor.com/domine-dirige-nos-dragon-london/ . Accessed 6 Jan. 2024.
  44. Muñiz-Martínez, Norberto, and Miguel Cervantes-Blanco. "Identity and marketing of cities." Information communication technologies and city marketing: Digital opportunities for cities around the world. IGI Global, 2009. 1-25.
  45. Okay, A. Kurum kimliği. Derin Yayınları. 2018
  46. Özbek, Doğan İrfan. "Vurgu: Görsel Kurgunun Odak Noktası." Temel Tasarım Kavramlarını Disiplinlerarası Okumak-1, edited by Behiç Alp Aytekin, 2nd ed., Nobel Yayıncılık, 2021, pp. 151-173.
  47. Özdemir, Fikret. "Göstergebilimsel Çözümleme: Tasarım Bize Neyi, Nasıl Anlatıyor?" Grafik Tasarım Dergisi, no. 6, 2007, pp. 38-40.
  48. Özsoy, Volkan, and Ayfer Ayaydın. Görsel Tasarım Öge ve İlkeleri. Pegem Akademi Yayıncılık, 2016.
  49. Öztuna, Yusuf Hakan. Görsel İletişimde Temel Tasarım. Tibyan Yayıncılık, 2007.
  50. Piercy, Joseph. Semboller: Evrensel Bir Dil. 2nd ed., Translated by Cemal Can Tarımcıoğlu, Maya Kitap, 2022.
  51. Pojani, Dorina, and Dominic Stead. "Urban Planning and Design as Verbal and Visual Rhetoric." Journal of Urban Design, vol. 20, no. 5, 2015, pp. 582-614.
  52. Rifat, Mehmet. Göstergebilimin ABC’si. 5th ed., Say Yayınları, 2019.
  53. Roma Belediyesi Resmi Web Sitesi. 2023. https://www.comune.roma.it/ .
  54. San Francisco Belediyesi Resmi Web Sitesi. 2024. https://www.sf.gov/.
  55. Sarmento, Teresa, and Paula Quelhas-Brito. "Visual Identity of Cities: Designers’ Tools and Meanings." Journal of Place Management and Development, vol. 15, no. 2, 2022, pp. 182-201.
  56. Sıramkaya, Sibel Burcu. "The Effect of Change in Urban Squares on Urban Identity: The Case of Konya." Architecture Research, vol. 9, no. 1, 2019, pp. 7-15.
  57. Silva, Taylor. "Ginkgo Tree Symbolism and Meanings." Grooving Trees, 2022, https://www.groovingtrees.com/ginkgo-tree-symbolism.
  58. Smith, Alastair, Martin Dodge, and Simon Doyle. Visual Communication in Urban Planning and Urban Design. University College London, Centre for Advanced Spatial Analysis (CASA), 1998, p. 35.
  59. Spio, Anthony E. "The City Branding of Accra." City Branding: Theory and Cases, edited by Keith Dinnie, Palgrave Macmillan UK, 2011, pp. 99-105.
  60. Sydney Belediye Başkanlığı Resmî Web Sitesi. https://www.cityofsydney.nsw.gov.au/. Accessed 26 Jan. 2023.
  61. Tian, Zhaoyuan, Shuming Ye, and Haonan Qian. "The Flying Dragon and the Dancing Phoenix: Chinese Totem Myths." Myths of the Creation of Chinese, 2020, pp. 43-74.
  62. Tokyo Belediyesi Resmî Web Sitesi. 2024. https://www.metro.tokyo.lg.jp/english/about/appendix/appendix04.html.
  63. Trifonas, Peter Pericles. Barthes and the Empire of Signs. Icon, 2001.
  64. Turgut, Emre. Grafik Dil ve Anlatım Biçimleri. Anı Yayıncılık, 2013.
  65. Varlı, Zeynep. "Kentsel Logoların Görsel Kimliği." Grafik Tasarım Görsel İletişim Kültürü Dergisi, no. 33, 2009, pp. 70-71.
  66. Wilkinson, Karen. Semboller ve İşaretler. 2nd ed., Translated by Seda Toksoy, Alfa Kitap, 2011.
  67. Yaldız, Ebru, Deniz Aydın, and Sibel Burcu Sıramkaya. "Loss of City Identities in the Process of Change: The City of Konya-Turkey." Procedia-Social and Behavioral Sciences, vol. 140, 2014, pp. 221-233.
  68. Yayınoğlu, Eraslan, and F. A. Susar. Kent, Görsel Kimlik ve İletişim. Umuttepe Yayınları, 2008.
  69. Zaltman, Gerald. "Metaphorically Speaking." Marketing Research, vol. 8, no. 2, 1996, pp. 13-20.