Cilt 11, Sayı 96 (Ağustos 2022)

Araştırma Makalesi

Siyasi Propaganda Afişlerinde Kadın İmgesi: Almanya İçin Alternatif Partisi (AfD) Örneği

Yayımlandı 30.08.2022

Cilt 11 Sayı 96 kapak

Öz

2009’da yaşanan Avro krizi ve ardından 2015’te Avrupa sınırlarına yönelen mülteci akını, Avrupa toplumunda ekonomik kaygılara ve güvenlik endişelerine neden olmuştur. Yaşanan krizlerin sosyal ve iktisadi alanda yarattığı ciddi sorunlar siyasi alanda da karşılık bulmuş, siyaseten yeni arayışlara yönelen seçmen nezdinde iktidardaki neo-liberal merkez partilere güven azalmıştır. Avrupa toplumu üzerinde rahatsızlık yaratan bu durumu fırsata çeviren aşırı sağ partiler etnik, kültürel ve dini aidiyetler üzerinden geliştirdikleri popülist söylemlerle halk desteğini önemli ölçüde artırmıştır. Kendi ideoloji ve politikalarını kamuoyunda görünür kılmak amacıyla seçim kampanyalarında propaganda afişlerine yer veren aşırı sağ partiler, seçmen davranışlarını yönlendirici etkin bir görsel iletişim stratejisi izlemiştir. Siyasi afiş kültürünün canlı bir şekilde sürdürüldüğü gelişmiş Batı Avrupa ülkelerinde en fazla göçmen nüfusu barındıran Almanya’da, kitlesel göçle birlikte sayısı her geçen gün artan etnik ve kültürel azınlıklar, aşırı sağ popülist söylemin temel argümanı haline gelmiştir. Bu kapsamda değerlendirildiğinde, Almanya’nın önde gelen aşırı sağ partilerinden ‘Almanya için Alternatif Partisi (AfD)’nin seçim kampanyalarında kullandığı propaganda afişleri dikkat çeker. Seçim afişlerinde kurgulanmış ‘kadın’ temsilleri üzerinden yabancı ve göçmen karşıtı bir söylem geliştiren AfD, üstün Alman kimliğine ve değerlerine vurgu yapar. Kadınlar üzerinden etnik, dini ve kültürel ayrıştırma yaparak, kendi ideolojik söylemini güçlendirir. Bu çalışma, AfD’nin siyasi propaganda afişlerinde sıklıkla yer verdiği “kadın” imgesi üzerinden inşa edilen ideolojik söyleme odaklanarak, amaca yönelik örneklem modeliyle seçilen afişleri grafik biçim ve içerik açısından ele alır.

Anahtar Kelimeler Propaganda afişleri, afiş tasarımı, kadın imgesi, göç, zenofobi, seçim kampanyası

Abstract

The Image of Women in Political Propaganda Posters: The Case of the Alternative for Germany (AfD)

The Euro crisis in 2009 and then the influx of refugees to the European borders in 2015 cause economic and security concerns in the European society. The serious problems created by the crises in the social and economic fields also affect the political field. Confidence in the ruling neo-liberal centrist parties decreases among the voters who turn to new political pursuits. Turning the negative atmosphere that creates discomfort on the European society into an opportunity, the far-right parties significantly increase the public support with the populist rhetoric they build on ethnic, cultural and religious affiliations. The far-right parties, which follow an effective political communication strategy in order to make their ideology and policies visible to the public, have an impact on voter behavior with the propaganda posters they use in their election campaigns. In developed Western European countries where the political poster culture is vigorously maintained, especially in Germany with the largest immigrant population, the ethnic and cultural minorities, whose number is increasing day by day in the country with the mass migration, become the main argument of far-right populist propaganda. When evaluated in this context, the propaganda posters used by the "Alternative Party for Germany (AfD)", one of Germany's leading far-right parties, draw attention. Developing an anti-foreign and anti-immigrant discourse through the representations of 'women' on election posters, the AfD emphasizes the German identity and culture. It strengthens its own ideological discourse by making ethnic, religious and cultural discrimination over women. This study deals with the propaganda posters selected with the purposeful sampling model in terms of graphic form and content, focusing on the ideological discourse built on the "image of woman", which the Alternative Party for Germany frequently resorts to in election posters.

Keywords Propaganda posters, poster design, the image of women, migration, xenophobia, election campaign

PDF

Kaynakça

  1. AfD. “The Political Program of the Alternative for Germany.”, 2017.
  2. AfD. “Unser Programm zur Bundestagswahl 2021. Berlin: Alternative für Deutschland.”, 2021. https://www.afd.de/wahlprogramm/ erişim tarihi: 12 Eylül 2022.
  3. Akdoğan, Esra., Atalay, Merve. “Avrupa Birliği’ni Değişime Zorlayan Güç: Göç.”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, c.22, Kayfor15 Özel Sayısı, s. 2371-2390, 2017.
  4. Aknur, Müge. “Almanya’da Radikal Sağın Yükselişi: Almanya İçin Alternatif Partisi, Popülizim ve Demokrasi.”, International Journal of Social Inquiry, 2020.
  5. Ambrosse, Gavin., Harris, Paul. “Görsel Grafik Tasarım Sözlüğü.”, (Çev: Bilge Barhana). İstanbul: Literatür Yayıncılık, 2010.
  6. Arendt, Florian., Marquart, Franziska., Matthes, Jörg. “Effects of Right-Wing Populist Political Advertising on Implicit and Explicit Stereotypes.”, Journal of Media Psychology, 27, 178–189, 2015.
  7. Aslan, Ahmet. “Öncü Kültür Nedir?” 30.01.2021. https://perspektif.eu/2021/01/30/oncu-kultur-nedir/ erişim tarihi: 12 Eylül 2022.
  8. Ataç, Emre. “The Populist Radical Right in Germany: Ideology & Policies of the Alternative Für Deutschland (AfD).”, İstanbul: İKV Yayınları, Yayın No: 303, 2019.
  9. Atikkan, Zeynep. “Avrupa Benim: Batı Avrupa’da Aşırı Sağın Yükselişi.”, İstanbul: Metis Yayınları, 2014.
  10. Bast, Jennifer. “Managing the Image. The Visual Communication Strategy of European Right-Wing Populist Politicians on Instagram.”, Journal of Political Marketing, doi: 10.1080/15377857.2021.1892901, 2021.
  11. Bryder, Tom. “Conceptual Elements For A Theory of Visual Political Propaganda. In: Psicologia Politica. No. 37. pp. 101-117, 2008.
  12. Çakı, Caner., Topbaş, Hasan. “Almanya İçin Alternatif Partisi’nin Göçmen Karşıtı Propaganda Faaliyetleri.”, Erciyes İletişim Dergisi, Cilt: 5, Sayı: 4, s. 59-74. 2018
  13. Çetinkaya, Yusuf D. “Kitle Siyaseti ve Siyasi Afişler: Bolşevikler Örneği.”, Kebikeç İnsan Bilimleri İçin Kaynak Araştırmaları Dergisi , no.32, pp.103-123, 2011
  14. Dancygier, Rafaela. “Another Progressive’s Dilemma: Immigration, the Radical Right & Threats to Gender Equality.”, Daedalus, vol. 149, no. 1, 2020, pp. 56–71. JSTOR, https://www.jstor.org/stable/48563032. Accessed 27 Aug. 2022.
  15. Decker, Frank. “Wahlergebnisse und Wählerschaft der AfD. Bundeszentrale für politische Bildung.” 26.10.2020. https://www.bpb.de/themen/parteien/parteien-in-deutschland/afd/273131/wahlergebnisse-und-waehlerschaft-der-afd/ erişim tarihi: 04 Eylül 2022.
  16. Doerr, Nicole. “The Visual Politics of the Alternative for Germany (AfD): Anti-Islam, Ethno-Nationalism, and Gendered Images.”, Social Sciences. 10. 20. 10.3390/socsci10010020, 2021.
  17. Dumitrescu, Delia. “The Importance of Being Present: Election Posters as Signals of Electoral Strength, Evidence from France and Belgium.”, Party Politics. 18. 941-960. doi: 10.1177/1354068810389644, 2011.
  18. Ernst, Nicole., Sven Engesser., Florin Buchel., Sina Blassnig., Frank Esser. “Extreme Parties and Populism: An Analysis of Facebook and Twitter across Six Countries.”, Information, Communication & Society 20 (9): 1347–64. doi: 10.1080/1369118X.2017.1329333, 2017.
  19. Farris, Sara R. “In the Name of Womens’s Rights: The Rise of Femonationalism.”, Durham: Duke University Press, 2017.
  20. Freistein, Katja., Gadinger, Frank. “Populist Stories of Honest Men And Proud Mothers: A Visual Narrative Analysis.”, Review of International Studies, 46: 2, 217–236, 2020.
  21. Gedmin, Jeffrey. “Right-Wing Populism in Germany: Muslims and Minorities After the 2015 Refugee Crisis.”, 24.06.2019. https://www.brookings.edu/research/right-wing-populism-in-germany-muslims-and-minorities-after-the-2015-refugee-crisis/ erişim tarihi: 11 Eylül 2022.
  22. Geise, Stephanie. “Theoretical Perspectives on Visial Political Communication Through Election Posters.”, “Election Posters Around the Globe: Political Campaigning in the Public Space.” Holtz-Bacha, C., Johansson, B. (eds.), 13-31. Springer International Publishing, 2017.
  23. Goziev, Ravshan., Özcan, M. Suna. “Aşırı Sağın Yükselişi ve Almanya İçin Alternatif Partisi (AFD).”, Akademi Sosyal Bilimler Dergisi, vol. 21, s. 76-89, 2020.
  24. Gutsche, Elisa. “Triumph of the Women?: The Female Face of the Populist & Far Right in Europe.”, Friedrich Ebert Stiftung, Forum Politik und Gesellschaft, 2018.
  25. Heinemann, Isabel. “Volk and Family: National Socialist Legacies and Gender Concepts in the Rhetoric of the Alternative for Germany.”, Journal of Modern European History, Special Issue: Gender and Far-Right Nationalism, Vol. 20(3) 371–388, 2022.
  26. Hills, Athena. “Selbst gesponnen, Selbst gemacht: Traditional Clothing and the Manipulation of Identity in Germany.”, History Undergraduate Publications and Presentations. 24., 2019.
  27. Kaiser, Susanne. “Political Masculinity: Political Masculinity: How Incels, Fundamentalists and Authoritarians Mobilise for Patriarchy.”, UK: Polity Press, 2022.
  28. Karabağ, Rabia. “Batı Sanatında Anne ve Çocuk: Madonna.”, 2018. https://arsizsanat.com/bati-sanatinda-anne-ve-cocuk-madonna/ erişim tarihi: 22 Eylül 2022.
  29. Kobayashi, Satomi. “Multimodal Analysis of European Populist Discourse The Case of the German AfD Election Posters in 2021.”, Master of Arts Thesis Euroculture, Palacký University Olomouc, Zagreb, 2022.
  30. Korteweg, Anna C., Gökce Yurdakul. “The Headscarf Debates: Conflicts of Na-Tional Belonging.”, Stanford: Stanford University Press, 2014.
  31. Lessinger, Eva-Maria., Moke, Markus., Holtz-Bacha, Christina. “Edmund, Essen ist fertig!” Plakatwahlkampf 2002 - Motive und Strategien [‘Edmund, supper is on!’ Motives and strategies in the 2002 political poster campaigning]. In C. Holtz-Bacha (Ed.), Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2002 (pp. 216-242). Wiesbaden, Germany: Westdeutscher Verlag. doi: 10.1007/978-3-322-80461-7_11, 2003.
  32. Lessinger, Eva-Maria., Holtz-Bacha, Christina. Nicht von gestern. Die Parteienplakate im Bundestagswahlkampf 2017. In C. Holtz-Bacha (Ed.), Die (Massen-) Medien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2017 (pp. 125-164). Wiesbaden, Germany: Springer Fachmedien, 2019.
  33. Loos, Stefanie. “Frauke Petry: Ehemann, Karriere, Kinder - Was macht sie nach der AfD?.”, 2019. https://www.merkur.de/politik/frauke-petry-ehemann-karriere-kinder-was-macht-sie-nach-afd-zr-12948847.amp.html erişim tarihi: 31 Ağustos 2022.
  34. Meç, Sabiha Nur. “Göçün Güvenlikleştirilmesi: Almanya’da Aşırı Sağ Parti AfD’nin Yükselişi ve Suriyeli Mülteci Krizi.”, ViraVerita E-Dergi: Disiplinlerarası Karşılaşmalar / Sayı 8, Kasım, 2018, s. 123-150, 2018.
  35. Mieruch, Mario (2014): https://afd.nrw/beschluesse-des-landesverbands-zur-programmatik/2014/04/grundpositionen-zum-thema-familie/ erişim tarihi: 30 Ağustos 2022.
  36. Neumann, Klaus. “Germany: The Rise of Fair-Right Frauke Petry.”, Australian Institute of International Affairs, 2016. https://www.internationalaffairs.org.au/australianoutlook/germany-the-rise-of-far-right-frauke-petry/ erişim tarihi: 31 Ağustos 2022.
  37. Okumuş, Sena. “Almanya’da Aşırı Sağın Teşkilatlanması ve İslamofobi.”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Bursa Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Uluslararası Ekonomi Politikası Anabilim Dalı, 2021.
  38. Reitz, Annika. “Political Campaign Strategies of the party Alternative for Germany : A qualitative Study of Posters for the 2017 Federal Election.”, Student thesis, Jönköping University, School of Education and Communication, 2019.
  39. Roßteutscher S, Schmitt-Beck R, Schoen H, et al. “Post-election Cross Section (GLES 2017).”, https://dbk.gesis.org/dbksearch/sdesc2.asp?no=6801, 2018.
  40. Schabio, Nathalie. “How the AFD tries to divide Germany.”, 13.10.2021. https://www.diggitmagazine.com/articles/afd-divides-germany, erişim tarihi: 25 Eylül 2022.
  41. Schaffrinna, van Achim. “Die Plakate zur Bundestagswahl 2021.”, https://www.designtagebuch.de/die-plakate-zur-bundestagswahl-2021/, erişim tarihi: 25 Eylül 2022.
  42. Schill, Dan. “The Visual Image and the Political Image: A Review of Visual Communication Research in the Field of Political Communication.”, Review of Communication, 12:2, 118-142, doi: 10.1080/15358593.2011.653504, 2012.
  43. Seidman, Steven. A. “Posters, Propaganda, and Persuasion in Election Campaigns Around the World and Through History.”, New York: Peter Lang, 2008.
  44. Steffan, Dennis., Venema, Niklas. “Personalised, de-ideologised and Negative? A Longitudinal Analysis of Campaign Posters for German Bundestag Elections, 1949-2017.”, European Journal of Communication, 34(3), 267-285, 2019.
  45. Şaşmaz, H. Çağrı. “Zeynep Atikkan’ın ‘Avrupa Benim’ Batı Avrupa’da Aşırı Sağın Yükselişi Konusundaki Yaklaşımının Önemi.”, Milli Kültür Araştırma Dergisi, (4/1), s. 80-95, 2020.
  46. Tahincioğlu, Dilan Nazlıcan. “Avrupa’daki Sağ Popülist Partilerin Göçmen Karşıtı Söylemleri Üzerine Bir Değerlendirme.”, Kırklareli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (4/2), s. 282-291, Aralık, 2020.
  47. Weeks, Ana Catalano., Meguid, M. Bonnie., Kittilson, C. Miki., Coffe, Hilde. “When Do Männerparteien Elect Women? Radical Right Populist Parties and Strategic Descriptive Representation. American Political Science Review, 1-18. doi:10.1017/S0003055422000107, 2022.
  48. Wolf, Isabelle. “Was Farben sagen. Die Sprache der Farben verstehen und gekonnt einsetzen in Einrichtung und Mode.”, München, Germany: Goldmann, 2011.
  49. Wolf, Tanja. Rechtspopulismus: Überblick Über Theorie Und Praxis essentials. Wiesbaden, Germany: Springer VS., 2017.
  50. Vollmar, Klausbernd Farben. “Was sie bedeuten und wie sie wirken.”, München, Germany: Knaur, 2017.