Cilt 9, Sayı 68 (Nisan 2020)

Araştırma Makalesi

Tüketicilerin Ürün Satınalma Kararında Marka Kimliği Renklerinin Etkisi

Yayımlandı 30.04.2020

  • Aybige Demirci Şenkal Ankara Müzik ve Güzel Sanatlar Üniversitesi image/svg+xml
Cilt 9 Sayı 68 kapak

Öz

Tüketiciye satın alma faaliyetlerinde duyuları yön vermektedir. Tüketici görmek, işitmek, koklamak, dokunmak ve tatmak ister. Birey dış dünya ile olan bilgilerinin büyük bir bölümünü görme duyusu ile sağlamaktadır. Görsel algılama, görsel uyaranları, tanıma ayırt etme eski deneyimleri ile birleştirerek yeniden yorumlama sürecidir. Algılanan nesneler duyular sistemini harekete geçirir. Bu süreçte biyolojik ve psikolojik etkiler birbirini etkiler ve tamamlar. Tüketiciler ihtiyaçlarını karşılayan bir ürün alma eğilimindedirler. Ürün satın alma kararını etkileyen birçok unsur söz konusudur ve bunlardan biri olan “marka rengi”, içinde psikolojik birçok etkiyi de barındırmakta ve satın alma sürecini etkileyen bir unsur olarak öne çıkmaktadır. Renk olgusu, tüketicilerin davranışlarında ayrıcalıklı bir yere ve öneme sahiptir. Bu bağlamda, günümüzde tüketicilerin satın alma davranışlarının ve ürün tercihlerinin şekillenmesinde marka kimliği renklerinin önemli rolü olduğu düşünülmektedir. Çalışma kapsamında marka renginin tüketicilerin ürün satın alma kararına ilişkin tercihlerindeki etken faktörleri belirlemek amaçlanmaktadır.

Anahtar Kelimeler Marka kimliği, renk, tüketici, satın alma kararı, marka rengi

Abstract

The Effect of Brand Identity Colors in Consumers ' Purchase Decision

The consumer is guided by their senses in purchasing activities. The consumer wants to see, hear, smell, touch and taste. The individual provides a large part of his / her knowledge with the outside world with the sense of seeing. Visual perception is a process of reinterpretation by combining visual stimuli with old experiences of recognition and recognition. Perceived objects activate the senses system. In this process, biological and psychological effects affect and complement each other. Consumers tend to buy a product that meets their needs. There are many factors affecting the decision to buy products, and one of them, “brand color”, has many psychological effects in it and stands out as an factor affecting the purchasing process. The phenomenon of color has a privileged place and importance in the behavior of consumers. In this context, it is thought that brand identity colors play an important role in shaping consumers' buying behaviors and product preferences. Within the scope of this study, it is aimed to determine the factors affecting the brand color preferences of consumers regarding the decision to buy products.

Keywords Brand identity, color, consumer, purchasing decision, brand color

PDF

Kaynakça

  1. Aktuğlu Işıl. Karpat, Ayşen Temel. Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı:15, 2006: 43-59.
  2. Ambrose, Gavin, Paul Harris, Grafik Tasarımın Temelleri. İstanbul: Literatür Yayınları, 2017.
  3. Ambrose, Gavin, Paul Harris, Grafik Tasarımda Renk. İstanbul:.Literatür Yayınları, 2013.
  4. Becer, Emre. İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara:Dost Kitapevi, 1997.
  5. Çeken, Birsen ve Elif Yıldız, Renklerin Reklam Algısı Üzerindeki Etkisi: 2012 Kırmızı Reklam Ödülleri. Sanat Eğitimi Dergisi, 3 (2), (2015):129-146.
  6. Durmaz, Yakup. Tüketici Davranışı. Ankara: Detay Yayıncılık, 2008.
  7. Dündar, Ferrah Nur. Görsel Kimliğin Kurum İmajına Etkileri. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi. C.5, Sayı:2, ISSN: 1309 -8039 , (2013):91-101.
  8. Elden, Müge. Ö. Okat Özdem Reklam Görsel Tasarım:Yaratıcılık ve Sanat, İstanbul: Say Yayınları, 2015.
  9. Ertan Güler ve Emin Sansarcı, Görsel Sanatlarda Anlam ve Algı. İstanbul:Alternatif Yayıncılık, 2016.
  10. Hacıoğlu Deniz, Müjgan. Markalı Ürün Tercihlerinin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi. Sosyal Siyaset Konferansları. Sayı:61(2), (2011): 243-268.
  11. İçli Eti Gülnur, .Mehmet Emin Çopur. Pazarlama İletişiminde Renklerin Rolü. Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. C.10 Sayı:1, (2008): 22-33.
  12. Lauren I. Labrecque, George R. Milne Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol.40, Issue: 5, (2011): 711–727.
  13. Meyers M. Herbert.; Murray. J., Lubliner Başarılı Ambalaj, Başarılı Pazarlama. İstanbul:,Rota Yayıncılık, 2004.
  14. Öztürk, Gülay. Logonun Kurum Kimliği Üzerindeki Etkisi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. Yıl:5 Sayı:9, (2006):1-17.
  15. Öztürk Ahbap, Birsen. Renklerin Pazarlama Üzerine Etkisi, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul: İstanbul Kültür Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2014.
  16. Reel, Yeşim. Tüketicilerin Marka Tercihleri. İktisat Teorisi, Sayı:11, (2004):187-189.
  17. Singh, Satyendra Impact of color on marketing. Management Decision. Vol. 44 No.6, Emerald Group Publishing Limited, (DOI.10.1108/00251740610673332) (2006): 783-789.
  18. Seylan, Ali. Temel Tasarım. Ankara: M-Kitap Yayınları 2005.
  19. Sutherland, Max and Sylvester, Alice. K. Reklam ve Tüketici Zihni. İstanbul: Mediacat Yayınları, 2000.
  20. Teker Ulufer. Grafik Tasarım ve Reklam., 3. Basım, İzmir :Dokuz Eylül Yayınları, 2003.
  21. Tekinarslan, Nisan. Gül., Dal, Nil. Esra. “Tüketici Davranışları Çerçevesinde Ürün Ambalaj Renklerinin Algılanması: Genç Tüketiciler İle Bir Araştırma”, International Journal of Academic Value Studies, Vol:5, Issue:1 (5th Year Special Issue); (2019): 159- 174 (ISSN:2149-8598).
  22. Topçu, Özge. Kurumsal Kimlik Oluşturmada Bir Logonun Markaya Etkisi. e-Journal of New Media/ Yeni Medya Elektronik Dergi, Vol. 1, Issue. 2; (2017): 157-163. (DOI NO: 10.17932/IAU.EJNM.25480200.2017.1/2).
  23. Türkoğlu, Süleyman. Görsel İletişim Tasarımında Kurumsal Kimlik ve ‘İstanbul Üniversitesi’ Örneği. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul: İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Gazetecilik Anabilim Dalı, 2008.
  24. URL1.https://www.flickr.com/photos/45614409@N05/4623989070/(Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  25. URL-2. https://tr.depositphotos.com/114096392/stock-photo-coca-cola-logo.html(Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  26. URL-3. http://seekvectorlogo.com/shell-vector-logo-ai/ (Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  27. URL-4. https://tr.pinterest.com/pin/358810295307782895/(Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  28. URL-5. http://www.klasergroup.com/eng/News.aspx (Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  29. URL-6. https://www.posta.com.tr/time-dergisi-yilin-kisisini-secti-haber-fotograf-1359801-2 (Erişim Tarihi: 02.10.2019)
  30. URL-7.https://www.sabah.com.tr/galeri/aktuel/time-dergisine-kapak-olan-10-turk-697010865610 (Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  31. URL8.http://www.nationalgeographic.com.tr/makale/kesfet/afgan-kizi-afganistana-dondu-/3852(Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  32. URL-9. http://sampaints.com/2011/11/22/national-geographic/(Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  33. URL-10. http://www.webdesignburn.com/15-drastic-big-brand-logo-transformations/ (Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  34. URL11.https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/koc-holdingin-logosunu-tasarlayan-usta-tasarimci-ivan-chermayeff/(Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  35. URL-12. https://www.logodesignlove.com/kodak-logo (Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  36. URL-13. https://productimages.hepsiburada.net/s/1/500/9510175211570.jpg (Erişim Tarihi: 02.10.2019).
  37. URL-14. https://www.croftretailandleisure.co.uk/shop/mcdonalds/(Erişim Tarihi: 02.10.2019).