Logo Değişiminin Kurumsal Kimlikle Bağlantısı: 2015 Yılında Kimlik Tazeleyen Marka Yörsan Örneği

Gelişen teknolojiyle birlikte iletişim kanallarının çeşitliliğinin artması, kurumların ürün ve hizmetlerini rakiplerinden ayıran farklı pazarlama stratejileriyle ve görsel kimlik tasarımlarıyla tanıtma zorunluluğunu da beraberinde getirmiştir. Kurumlar arasında çalışma ve rekabetin yoğun olduğu bu dönemde hatırlanabilir olma önemli bir unsurdur. Görsel kimlik tasarımında önemli bir role sahip olan logo kurum ve markanın gücünü temsil etmektedir. Günümüz teknolojilerine ayak uyduran ve farklılaşmanın önemini anlayan firmalar zamanla yeniden yapılanma yoluna giderek ya görsel kimliklerini tamamen değiştirmiş ya da görsel kimliğin temelini oluşturan logo tasarımlarında değişiklik yapmıştır. Var olan imajlarını yenileyerek değişen dünyaya ayak uydurmaya çalışan kuruluşlar, kurumsal kimliklerini değiştirerek yani yüzlerini yenileyerek tazelenmektedir. İmaj tazeleme yarışına giren firmalar bu değişikliğe logolarıyla başlamaktadır. Bu araştırma, 2015 yılından logosunu yenileme yoluna giden Yörsan firmasının eski ve yeni logolarını amacına uygunluk, yalınlık, akılda kalıcılık, renk kullanımı, okunurluk, uygulanabilirlik, özgünlük, estetik nitelik ve sektöre uygun olup olmama kriterleri doğrultusunda eleştirel bir yaklaşımla analiz etmeyi amaçlamıştır.

An increase in the means of communication with the development of technology has brought companies the necessity to introduce their products and services in by using distinctive marketing strategies and visual identity designs. Being notable in this period which is filled with work and rivalry is a significant element. Logo playing a significant role in the design of visual identity represents the strength of a company and a brand. The companies which keep pace with the recent technology and understand the significance of distinctiveness have gone into reorganization by either changing their visual identities completely or changing their logo design that form their visual identity. The companies reforming their company images to keep pace with the changing world has been being recreated by changing their corporate identity namely; their images. Companies entering into the image refreshing competition commence to this change with their logos. The aim of this research is to analyze critically the old and new logos of Yörsan Company- which has gone into the reorganization of its logo in 2015 - in terms of fitting for the purpose, simplicity, memorability, readability, applicability, uniqueness and in line with the aesthetic qualities and convenience to the sector.