Siyasi Propaganda Afişlerinde Kadın İmgesi: Almanya İçin Alternatif Partisi (AfD) Örneği

2009’da yaşanan Avro krizi ve ardından 2015’te Avrupa sınırlarına yönelen mülteci akını, Avrupa toplumunda ekonomik kaygılara ve güvenlik endişelerine neden olmuştur. Yaşanan krizlerin sosyal ve iktisadi alanda yarattığı ciddi sorunlar siyasi alanda da karşılık bulmuş, siyaseten yeni arayışlara yönelen seçmen nezdinde iktidardaki neo-liberal merkez partilere güven azalmıştır. Avrupa toplumu üzerinde rahatsızlık yaratan bu durumu fırsata çeviren aşırı sağ partiler etnik, kültürel ve dini aidiyetler üzerinden geliştirdikleri popülist söylemlerle halk desteğini önemli ölçüde artırmıştır. Kendi ideoloji ve politikalarını kamuoyunda görünür kılmak amacıyla seçim kampanyalarında propaganda afişlerine yer veren aşırı sağ partiler, seçmen davranışlarını yönlendirici etkin bir görsel iletişim stratejisi izlemiştir. Siyasi afiş kültürünün canlı bir şekilde sürdürüldüğü gelişmiş Batı Avrupa ülkelerinde en fazla göçmen nüfusu barındıran Almanya’da, kitlesel göçle birlikte sayısı her geçen gün artan etnik ve kültürel azınlıklar, aşırı sağ popülist söylemin temel argümanı haline gelmiştir. Bu kapsamda değerlendirildiğinde, Almanya’nın önde gelen aşırı sağ partilerinden ‘Almanya için Alternatif Partisi (AfD)’nin seçim kampanyalarında kullandığı propaganda afişleri dikkat çeker. Seçim afişlerinde kurgulanmış ‘kadın’ temsilleri üzerinden yabancı ve göçmen karşıtı bir söylem geliştiren AfD, üstün Alman kimliğine ve değerlerine vurgu yapar. Kadınlar üzerinden etnik, dini ve kültürel ayrıştırma yaparak, kendi ideolojik söylemini güçlendirir. Bu çalışma, AfD’nin siyasi propaganda afişlerinde sıklıkla yer verdiği “kadın” imgesi üzerinden inşa edilen ideolojik söyleme odaklanarak, amaca yönelik örneklem modeliyle seçilen afişleri grafik biçim ve içerik açısından ele alır.

The Euro crisis in 2009 and then the influx of refugees to the European borders in 2015 cause economic and security concerns in the European society. The serious problems created by the crises in the social and economic fields also affect the political field. Confidence in the ruling neo-liberal centrist parties decreases among the voters who turn to new political pursuits. Turning the negative atmosphere that creates discomfort on the European society into an opportunity, the far-right parties significantly increase the public support with the populist rhetoric they build on ethnic, cultural and religious affiliations. The far-right parties, which follow an effective political communication strategy in order to make their ideology and policies visible to the public, have an impact on voter behavior with the propaganda posters they use in their election campaigns. In developed Western European countries where the political poster culture is vigorously maintained, especially in Germany with the largest immigrant population, the ethnic and cultural minorities, whose number is increasing day by day in the country with the mass migration, become the main argument of far-right populist propaganda. When evaluated in this context, the propaganda posters used by the "Alternative Party for Germany (AfD)", one of Germany's leading far-right parties, draw attention. Developing an anti-foreign and anti-immigrant discourse through the representations of 'women' on election posters, the AfD emphasizes the German identity and culture. It strengthens its own ideological discourse by making ethnic, religious and cultural discrimination over women. This study deals with the propaganda posters selected with the purposeful sampling model in terms of graphic form and content, focusing on the ideological discourse built on the "image of woman", which the Alternative Party for Germany frequently resorts to in election posters.