Kırgızistan kitle iletişim araçlarındaki ürün yerleştirme

Küreselleşme sürecinde bulunmakta olan ülkelerde medya ve iletişimin ışık hızıyla gelişmesi diğer alanlara yansımaktadır. Medyanın önemli ve parlak bir unsuru olan reklam çevresinde sürekli değişim ve gelişmeler yer almaktadır. Pazarlamacılar tüketicileri etkilemek ve satış miktarlarını arttırmak için yeni karmaşık metotları arayıp dururlar.

Çalışmanın temelini pazarlamanın değişik ve medyada oldukça yaygınlaşan bir yöntemi olan örtülü reklam oluşturmaktadır. Son zamanlarda örtülü reklam kavramı daha fazla dikkat çekmektedir. Çünkü kavramın karmaşıklığı ve denetim zorlukları birçok sorunları yaratmaktadır. Bununla birlikte örtülü reklam yöntemi çok yaygınlaşmakta ve çok büyük kabul görmektedir.

Bu yeniliğin Kırgızistan piyasasına da gelmesi şaşırtıcı değildir. Tez Kırgızistan’daki örtülü reklamın durumu ve gelişim eğilimlerini tanımlamakla birlikte örtülü reklamın ortaya çıkma nedenleri ve yasal denetimin özelliklerini saptamayı amaçlamaktadır.

The very fast development of media and communication in globalizing countries influences other fields. There are permanent changes and developments in the field of advertising which is the crucial and illuminating subject of media. Marketers look for new, complex methods to influence the consumers and increase the sales.

The main issue studied in this work is the hidden advertising, which is a different and expanding method of marketing. In recent years the notion of hidden advertising takes more attention than ever, because the complexity of the notion and the hardships of its control create many problems. Thus the method of hidden advertising is expanding and it finds much acceptance.

It is not astonishing that this novelty had come to the market of Kyrgyzstan. This thesis defines the position and development trends of hidden advertising in Kyrgyzstan, and aims to determine the reasons of its emergence and the characteristics of legal monitoring.